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体育名星穿卡帕鞋子(卡帕的鞋舒服吗)

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当年红极一时的Kappa为什么这些年销声匿迹了呢?

Kappa作为一个意大利品牌,在最初进入中国市场的几年,做得不温不火,随着中国动向获得Kappa中国的品牌授权后,Kappa开始了在中国市场一飞冲天的发展。鲜明的色彩,修身的设计,大图案,大色块,让Kappa占据了运动时尚这个蓝海市场。

Kappa作为品类的分割者,当年成功地从运动品类和时尚休闲品类中切割了市场,这个定位至今仍未过时,问题只是中国动向没有把握机会把份额做大。反而给了别的品牌更多的机会。彪马、阿迪的三叶草这几年都在运动时尚上下足了功夫,而安踏、特步则一直走平价的时尚运动路线。这些竞争对手都对Kappa形成了挤压。

2009年,中国动向收购日本非尼克斯品牌,进军滑雪、航海专业服装领域,但是收购这个品牌有点生不逢时,彼时,中国户外运动市场正停留在中低端主导,高端不足的阶段,非尼克斯本身定位高端,需要投入足够的资源去开拓市场,中国动向却并没有太多的动作。这导致,在这几年中,无论是Kappa品牌的国际化,还是非尼克斯的本地化都做得不好。

更让我看不懂的是,前阿迪达斯公司大中华区总裁桑德琳担任中国动向首席执行官期间,在Kappa的产品结构上做了调整,将Kappa做成“哑铃型”的产品结构,也就是说一头突出时尚,一头突出专业。“事实上,在我看来,Kappa其实需要的是中间的部分,实际上应该是一个橄榄球型的。 反观现在的Kappa,和风光的时候相比,产品并未有明显的创新,定价却向耐克、阿迪达斯看齐,这让消费者无法买账。“很多品牌开创一个差异化的定位就很牛了,但关键是让你的品牌具有长久的竞争力,品牌是需要适时的改变的。

Kappa的问题在于没有在抢到市场份额后继续扩张,反而被竞争对手不断地蚕食自己的领地。所以,对于Kappa而言,必须在确定好品牌定位后继续做横向扩张,同时也要考虑功能属性,在运动专业性上要有所突破,从中找跨界的突破。

此外,Kappa可以说是最没有运动味道的品牌,但在当年,中国动向可能也是最善于“四两拨千斤”的企业。当别的体育用品企业都在花费巨资赞助国际球星、国际运动队时,Kappa更多地选择在娱乐圈营销而非专业的体育赛事。从赞助歌手演唱会、知名主持人的节目,到电影院的庆典,Kappa试图通过融入这些流行前线的元素来引领潮流。

运动品牌的核心竞争力应该是体育元素和体育精神,并将这种精神和价值最终延伸到专业的产品当中,这一点上Kappa并没有做到。

在一般的消费者眼中,由于Kappa 长期忽略在体育营销上的投入,Kappa 更像是一个潮牌,而不是运动品牌,其时尚有余,运动和功能性不足。当时尚和流行的风潮转瞬即逝的时候,其“四两拨千斤”式的营销方式反而成了他们的软肋。

“当Kappa的运动时尚逐渐变成大众化水平的时候,周围的人都在穿,时尚属性就下降了,流行就在增长,而流行则属于大众,如何把握流行,不会像风一样的过去,这反而成了Kappa遇到的难题。”张庆表示。

事实上,当一个品牌走时尚路线的时候,是非常危险的,一家企业要永远保持潮流前沿是很难的,尤其是一家中国企业,也许从国外拿到一季货品可以爆红一下,但是下一季就很难说了。而中国的软实力还比较有限,在文化方面更多地受欧美影响,Kappa要想从中国本土文化中挖掘出时尚元素是比较困难的。

老外运动员比赛时穿的什么运动鞋?

老外运动员比赛时常穿的运动鞋 

第一名: 1、(耐克Nike)——美国 1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。该公司产品包罗万象:运动服装、鞋、运动器材等。 它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔.鲍尔曼曾说过的话:“只要你拥有身躯,你就是一个运动员。而世界上只要有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。” 耐克的语言就是运动的语言。

第二名 (锐步Reebok)——英国 1895年,Reebok的创始人约瑟夫·福斯特,是一位英国的短跑爱好者, 他希望能有一双带钉跑鞋,但由于当时他的财力及资源的困乏,使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。 1900年,福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意,为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋,消息被广泛传播,这种跑鞋被普遍接受,并占市场领导地位,这种“福斯特”钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革,延用了50年。 1958年,随着时间的推移,福斯特公司在不断扩展,并且向着体育运动的其他领域发展,他们从自身出发建立了综合的公司,最初叫麦柯瑞足球鞋业公司,后来命名叫Reebok(非洲羚羊)。 今天的Reebok已成为全球数一数二的运动鞋品牌。  

第三名 (阿迪达斯Adidas)——德国  阿迪达斯1920年创立(“ADIDAS”商标注册于1948年)。 阿迪达斯公司初创时,虽然还只是一个作坊式的小企业,但其眼光已瞄准了世界大市场。 所以,在公司发展早期,阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功能第一”,“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者,也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家,阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的,他先后共获得700项的专利。同时,阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。1920年,阿迪就发明了世界上第一双训练用运动鞋,在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。 在鞋类上主营跑鞋、网球鞋、篮球鞋、野外鞋、训练鞋、健美鞋、足球鞋等。在服装上主要以棉和涤纶、尼龙和弹性纤维为主。 阿迪达斯最突出的三个联想概念是:“时尚、现代和够酷。”

第四名 (彪马PUMA)——德国 了解运动鞋历史的人,都知道“彪马”与“阿迪达斯”这两个牌子是德国赫佐格奥拉赫镇的达斯勒兄弟俩创建的。早在20世纪20年代,当“运动鞋”这个名词还没出现时,达斯勒兄弟开始研究运动穿的鞋子,并在1936年德国柏林奥运会上,首次让全世界认识到运动鞋在竞赛中扮演的重要角色。但是,事业的成功却加速了两兄弟的纷争。1948年,两兄弟决定分家,哥哥鲁道夫以美洲豹“彪马”为名,弟弟阿道夫则结合自己的名字,创立了“阿迪达斯”。“彪马”和“阿迪达斯”各自发展出自己的特色,都拥有辉煌的历史。但是,80年代末,来自美国的“耐克”逼得这两个欧洲品牌节节败退。1989年,“阿迪达斯”将股权卖给法国财团。而乔臣?蔡茨保住了“彪马”。蔡茨最伟大的贡献是为“运动鞋”找到了“时尚”新出路。当其他运动鞋品牌努力针对各类运动,继续开发愈来愈专业的运动鞋款时,“彪马”却已经在时尚设计与生活用鞋方面,投入新的设计。 今天,“彪马”已成为成长最快速的运动品牌,以休闲和运动系列为主。其运动服装推崇自由的风格;而休闲系列则是世界高档时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。时尚界潮流男女对“彪马”产品趋之若鹜。

第五名 (斐乐FILA)——意大利 于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。七十年代,为配合多元化策略,拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务,先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山,直到近期新增的篮球、足球等服装。今日的斐乐以其产品优良、用途广泛及设计新颖而赢得美誉。产品行销世界三十多个国家

第六名 (美津侬Mizuno)——日本 MIZUNO创始于1906年,是世界领先的运动品牌之一,服务于各类运动项目。日本美津浓株式会社被国际奥委会认定为奥运会的赞助商。 MIZUNO的产品种类齐全,覆盖几乎全部主要运动项目。产品开发坚持以广泛的科学研究为基础,确保运动是更加舒适安全,同时坚信科技与人类感性结合起来,才能创造完美的品质。在扩大产品范围的同时,不断采用新的技术,开发新的产品,加强产品的功能性,以满足当今市场的需要。精益求精的品质控制是MIZUNO产品的立足之本。  

第七名 (茵宝UMBRO)——英国 拥有78年历史的国际知名品牌UMBRO,是一间建基于英国的足球服装生产商,并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名(HUMPHREY BROTHERS) 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词,后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。 在茵宝的成长历程中,曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣,其中包括1966年世界杯冠军英格兰队,而同年亦是茵宝最辉煌的历史时刻,当时进入最后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝球衣。已有70多年历史的茵宝,一直以专注足球的品牌理念稳步发展,目前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商,对一切与足球有关的装备一应俱全。

第八名 (卡帕KAPPA)——意大利 在70年代初期ementsa,意大利发生了一场深刻的社会文化变革,可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中,服装也随之适应着新的生活方式:正式服装不再受欢迎,休闲服装开始流行,Kappa便是这场变革的产物。在80年代初期,ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场,于是诞生了Kappa Sport(现在的Kappa),背靠背坐在一起的一男一女,组成Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。它洋溢着浪漫的欧罗巴风情。 近两年不断推出时尚类产品,设计师更加注重时尚的色彩、考究的版型,配合其在运动产品中融入的时尚元素,充分体现了Kappa品牌“运动、时尚、性感、品位”的品牌个性。

第九名 (迪亚多纳DIADORA)——意大利 迪亚多纳Diadora是在欧洲具有领先地位的意大利国际运动品牌。创始人MARCELLO DANEL的家乡在第一次世界大战期间正是当时意大利军队的鞋靴补给站,战后这里的造鞋技术得以保留和发展。DANIELI继承了家乡的传统造鞋技术,并不断创新,终于在1948年建立里自己的品牌—DIADORA。许多世界级运动选手均为Diadora签约赞助选手,包括了意甲劲旅罗马队,著名球星罗伯特巴乔,维埃里和世界足坛最佳裁判科里纳。

第十名 (乐途LOTTO)——意大利 乐途(Lotto)是意大利体育领域一个主要的品牌,并是足球、网球领域的领导者。安德鲁托马特在乐途的工作开始于1987年,最初担任特许经营经理,直接负责管理所有商标的特许使用权,其后出任市场经理一职。在他担任市场经理的四年间,见证乐途品牌发展,将乐途连接着世界体育运动的名人,包括网球运动员伯瑞斯 贝克尔和马蒂娜 纳芙拉蒂洛娃、以及足球运动员路德 古利特。

卡帕有代言人的吗?是哪个呀?

kappa不像李宁、NIKE、阿迪达斯那个样在中国有专门的代言人,kappa在中国还没有专门的代言人,但是Kappa赞助了许多的明星,如:黄晓明、李冰冰、羽泉、热力兄弟、wNv等。但是kappa对体育事业是非常的关注的,所以在体育赞助商会非常的多,如:足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球、电子竞技等,除此以外经常赞助一些商业活动和一些综艺节目。

Kappa在国外代言人有意大利罗马队队员托蒂、尤文图斯后卫费拉拉、葡萄牙中场保罗索萨等

PUma是什么牌子的鞋

PUMA是德国运动品牌的鞋子。

PUMA鞋保养:

在挑选puma shoes时,根据运动要求和喜欢款式挑选,因为不同种类的puma shoes有不同的设计要求和使用要求,所以选择适合运动与需要的puma shoes是十分必要的。

选择鞋的号码时,最好能亲自试一试:试鞋时应双脚着地,采用直立姿势,以拇指上下活动为合适,不宜过大或过小;如选择高帮鞋时,最好采用下蹲姿势确认鞋帮后统口是否磨脚脖。

鞋型是表示鞋的肥瘦标志。这需要根据鞋的特点和脚型的肥瘦惊进行选择。另外,调节鞋带松紧程度,也可以达到要求,通常以不压脚背为益。

当鞋穿脏时,可用清水蘸洗涤剂轻轻刷洗,再用清水冲洗,放置通风阴凉处风干,避免阳光直射。切勿使用暖风或明火烘干,以免造成老化,开胶,褪色和严重变形。洗刷时不能长时间浸泡,一般浸泡时间不得超过2小时。

Puma大部分原材料是人工合成高分子材料,有些鞋面为真皮,因此,建议切忌接触有机试剂和油脂类溶液,同时更不宜在温度较高的环境下长时间穿着。一般穿着用或洗涤温度不得高于45摄食度。

如果长时间存放,应先将鞋刷洗干净,干放后置阴凉通风处存放,以免发生霉变。真皮鞋最好将鞋内用纸团或鞋拖起,以免严重变形。

切记不要穿着一般的慢跑鞋或做走步鞋进行足球等剧烈运动。为充分发挥您的各项技术特长。

当年红极一时的卡帕Kappa为什么这些年销声匿迹了?

2011年是一个转折点。事实上,今年不仅是卡帕的转折点,也是整个中国体育品牌的转折点。

虽然KAPPA在其全盛时期有4000家终端商店,但都是经销商模式。这种模式的优势在于它可以快速拓展线下渠道,覆盖品牌的市场范围。但是伤害也是非常致命的,也就是说,对下线频道没有绝对的控制力。一旦市场恶化,原有的终端商店在利润恶化的情况下不会与品牌同舟共济,而是会迅速退出。由此引发的连锁反应是,KAPPA因股票回购将背负超过10亿元的负担,失去其已经占据的大部分渠道,而导致品牌的崩溃。

其次,kappa没有放缓的一个重要原因是品牌战略的失误。事实上,专业是品牌的基础。是很难把握时尚的趋势的。此外,卡帕是一家在中国没有深厚基础的企业。KAPPA的品牌定位是时尚运动,它也依靠这种  定位在短期市场细分中取胜,但在其鼎盛时期并没有抓住机会转型为专业运动品牌。随着各种快速时尚品牌的爆炸性涌入,KAPPA的原有市场被侵蚀殆尽,品牌地位迅速下滑。 

再说一说kappa与中国的关系,原品牌kappa1916年诞生于意大利,2006年被李宁控股趋势公司收购,获得在中国和日本使用和销售品牌标志的权利。此外,设计、制造和营销都在中国进行。

李宁接任后,卡帕曾获得巨大成功。从2007年只有17亿元收入的小品牌,到2010年急剧上升到42.6亿元。从2009年到2010年,其净利润超过14亿元,成为增长最快的体育用品公司。不仅有李宁的背景,还有2008年北京奥运会带来的奥运奖金。

最近关于卡帕的一个大新闻是,权志龙已经签署了1500万元人民币作为其品牌形象代言人。通过签约这个娱乐巨头,卡帕可能在意味着要向体育界告别。

卡帕为什么没人穿了?

其实卡帕还是有人穿的。

Kappa品牌于1916年在意大利诞生,早在20世纪6、70年代开始便在欧洲崭露头角,随后逐步发展为欧洲最具盛名的运动及休闲服装品牌。而Kappa品牌所代表的运动、青春及热情的生活方式,也早已随着品牌极具识别度的品牌标识——两名背靠背而坐的男女为全世界所熟知。

Kappa在国外代言人有意大利罗马队队员托蒂、葡萄牙中场保罗索萨等。

2016 Kappa品牌百年盛典,G-Dragon(权志龙)震撼代言。

2020年9月8日,Kappa官方微博在微博宣布实力唱作偶像黄明昊出任Kappa品牌代言人。

在品牌的创立之初,Kappa就开始向各种运动队提供赞助,从98年到2002年间,Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。

Kappa1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部,后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中,Kappa品牌所提供的创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和形象的产品起了关键性的作用,使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

  • 评论列表:
  •  假欢怎忘
     发布于 2022-10-07 16:02:59  回复该评论
  • 之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中,服装也随之适应着新的生活方式:正式服装不再受欢迎,休闲服装开始流行,Kappa便是这场变革的产物。在80年代初期,ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场,于是诞生了Kappa Spo
  •  蓝殇妏与
     发布于 2022-10-07 14:31:54  回复该评论
  • 体育爱好者,也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家,阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的,他先后共获得700项的专利。同时,阿迪·达斯勒也
  •  痴者寂星
     发布于 2022-10-07 12:17:03  回复该评论
  • 较高的环境下长时间穿着。一般穿着用或洗涤温度不得高于45摄食度。如果长时间存放,应先将鞋刷洗干净,干放后置阴凉通风处存放,以免发生霉变。真皮鞋最好将鞋内用纸团或鞋拖起,以免严重变形。切记不要穿着一般的慢跑鞋或做走步鞋进行
  •  痛言痴魂
     发布于 2022-10-07 10:56:27  回复该评论
  • 范围的同时,不断采用新的技术,开发新的产品,加强产品的功能性,以满足当今市场的需要。精益求精的品质控制是MIZUNO产品的立足之本。  第七名 (茵宝UMBRO)——英国 拥有78年历史的国际知名品牌UMBRO,

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