本文目录一览：
- 1、体育明星代言，是好还是坏？
- 2、苏炳添9天拿下3个代言，他的商业价值有多高？
- 3、哪些国外体育明星曾做过阿迪达斯的代言人？
- 4、形象健康的体育明星有哪些商业价值？商家代言为何青睐体育明星？
- 5、纵观体坛明星的代言，谁才是最具商业价值的？
体育明星代言，是好还是坏？
国家跳水队领队周继红对“亮晶晶”发出警告：如果两人不收心就趁早走人。这已经是这位领队三天内第二次对两位雅典奥运冠军进行公开批评。
虽然这是一则体育圈里的消息，然而，它对时下甚嚣尘上的体育营销亮起了红灯。“找体育明星，尤其是奥运冠军代言，已经被很多企业奉为致胜法宝，现在该是回归冷静的时候了！”一位营销专家分析说。
奥运冠军代言成风
“请体育明星代言品牌，在今年的雅典奥运会期间点起了熊熊烈火。”
据悉，在这段时间里，可口可乐、麦当劳、安踏、361度、达能闲趣等十数家国内外厂商不约而同地签约奥运健儿作为代言人。而中国排协有关负责人也透露，自夺得世界杯冠军后，中国女排立即成了众多企业、广告商紧盯的目标。为中国获得第一枚奥运网球金牌的孙甜甜和李婷同样也成为企业“猎取”的对象。
奥运冠军通过代言获得了丰厚的收入。有统计数据说，郭晶晶代言RedEarth、麦当劳、百威啤酒以及达利饼干而进账950万元人民币；刘翔也从白沙文化集团、杉杉男士服装、千里马汽车、“翔”系列摩托车、可口可乐以及燕京啤酒中拿到1515万元人民币。“体育明星与企业可谓一个愿打一个愿挨，”一位业内人士如是说。
然而有关营销专家指出，体育运动的残酷性决定了企业的风险性，而且运动员的运动生涯是不可控的，因此对于将体育营销纳入企业整体营销的企业而言，必须保持头脑冷静决策慎重。
找谁代言不可马虎
“国外500强企业在选择体育明星代言时，往往都有很详细的系统评估和量化指标，”在一家广告策划公司任职的王先生告诉记者，比如今年可口可乐签约的滕海滨，就是最有价值的运动员之一。“尽管腾海滨在奥运会上出现了很多次失误，甚至摔了跟斗，但他拿到了中国体操队的惟一一块金牌，所以公众对他的情感还有关注度都是极高的，而且2008年北京奥运会他肯定是挑大梁的领军人物。”
在他看来，选择体育明星，尤其是奥运明星代言，必须要首先搞清楚一个问题：合约签短期还是长期？如果只是想利用其目前的影响力，大可不必签约太长。而如果想签约至2008年北京奥运会，则必须从两个方面作出评估：一是这位运动员是否有资格参加北京奥运会？二是企业在这段时间内，自身战略要往哪儿走？
“像郭晶晶、田亮如果真的被国家跳水队开除，他们的运动生涯将大打折扣，而企业所看中的‘奥运冠军’牌成色也会受到影响，”王先生认为。
广告运动分量谁重？
究竟是代言广告优先，还是体育训练优先？这不仅是体育明星个人的问题，找其代言的企业同样应该仔细权衡清楚。
“企业应该明白，一旦运动员的训练无法正常，自己也会得不偿失，”一位专家告诉记者，在这方面，国内企业和体育运动员都有必要向国外学习。
他以刘翔举例说，由于持续的庆功和广告宣传，这位田径宠儿每天只能保证半天的训练时间，状态恢复得不理想。“如果他以后的运动成绩因此受到影响，那么他的广告价值将越来越低。”
据悉，像国外的体育明星，诸如篮球巨星乔丹、高尔夫运动员泰格·伍兹以及足球明星贝克汉姆等，尽管都代言大批企业，但是他们从来没有因此而荒废自己的运动事业。相反，他们一直努力做得比别人更好。
中国三大“代言”运动员
姚明
燕京啤酒 100万美元
Reebok 7500万美元（10年）
百事可乐 1000万美元
佳得乐饮料 500万美元（3年）
God牛奶 100万美元
麦当劳 1000万美元
苹果电脑 300万美元
中国联通 385万美元
总计1.1亿美元
郭晶晶
RedEarth 400万元人民币（2年）
麦当劳 100万元人民币
百威啤酒 50万元人民币
达利饼干 400万元人民币（2年）
总计：950万元人民币
刘翔
白沙文化集团 200万元人民币
杉杉男士服装 1000万元人民币
千里马汽车 60万元人民币另加汽车一部
“翔”系列摩托车 120万元人民币
可口可乐 35万元人民币
燕京啤酒 100万元
人民币总计：1515万元人民币
苏炳添9天拿下3个代言，他的商业价值有多高？
东京奥运会已经结束，在男子100米决赛现场上，中国运动员苏炳添以9.98秒的成绩，获得第6名。
苏炳添也是男子100米短跑的亚洲纪录保持者，以9秒83的成绩奠定了中国人在短跑赛道上的地位，是中国田径镌刻的历史。
亚洲人在田径赛场上因为天生的身体素质使然，一直就落后于黑人，早年间的男子100米决赛现场上都看不到亚洲人的身影，清一色的黑人。而苏炳添的出现打破了这一僵局，被称为 “亚洲第一飞人”。
苏炳添作为“亚洲第一飞人”还在东京奥运会的闭幕式上担任旗手，作为中国代表团旗手，苏炳添高举五星红旗入场，让网友们沸腾。
苏炳添在体育界的地位可见一斑，与他强硬的实力背后是他的商业价值的激增，作为体育运动员来说，成绩就是最大的标杆。
苏炳添的商业合作
苏炳添作为跑得最快的亚洲人，中国田径赛场上最耀眼的运动员，他的背后拥有的商业价值难以估量，流量巨大、实力够强、吸金能力强让苏炳添成为了“香饽饽”。
在今年8月，小米正式官宣，“亚洲第一飞人”苏炳添加入到小米大家庭当中，成为小米品牌代言人。除此之外，在短短9天里，苏炳添就拿下了三个代言，成为袋鼠妈妈代言人，加入到七匹狼的大家庭当中。而且最近还为水滴保、伊利、菲林格尔等等品牌做过商业推广，绝对的是在东京奥运会上的赢家。
苏炳添的商业早有雏形。在2015年苏炳添曾与耐克签约；在2018年苏炳添成为雪佛龙旗下润滑油品牌的中国区代言人。益达、斯柯达、金龙鱼、史丹利等等都曾与苏炳添有商业合作。
过多的商业合作对于运动员的影响
苏炳添奥运后不断与品牌签约，似乎与单纯的竞技体育已经背道而驰，但是在网络上却并没有指责他吸金，不好好比赛，更多的声音是一致叫好，苏炳添的成绩已经决定了他值得背负荣光。商业代言对于苏炳添来说是也是对他价值的一方面肯定。
另外这也是中国体育的进步。在早些年，网络上的声音都是“唯金牌论”，没有拿到金牌就是失败，对运动员们虽然理解其辛苦，但是也极尽苛责。没有拿到奖牌，即使实现了突破也很难得到外界认可。苏炳添在此次东京奥运会上没有拿到奖牌，但是他的荣光却依旧照亮了每一个人眼中，不再是“唯奖牌论”，决赛现场上那黑人群中唯一的黄种人就是最有力的写照，自我突破、努力与汗水同样尊重。
体育市场被挖掘
不仅仅是苏炳添，很多体育运动员的商业价值都已经被发掘，获得市场的广泛认可。很多有名的运动员都有过商业代言，据小道消息，李娜曾经但就商业代言的收入就有上亿元人民币。
在比赛期间，往往是运动员们商业价值最高的时期，作为全民奥运期间，运动员们的商业价值往往水涨船高，不断飙升，在这个期间收获众多代言并不是难事。
在这个热度高的时期，作为商人，品牌商怎么肯缺席。
据统计，在全球范围内，能跑进十秒的人，累积下来也不过134人。苏炳添这个从泥巴地里跑出来的奇迹，是当之无愧的“亚洲飞人”，商业“吸金王”。
哪些国外体育明星曾做过阿迪达斯的代言人？
你好！
阿瑞纳斯
蒂姆-邓肯
特雷西-麦格雷迪
吉尔伯特-阿里纳斯
凯文-加内特
昌西-比卢普斯
齐达内、贝克汉姆····等等
仅代表个人观点，不喜勿喷，谢谢。
形象健康的体育明星有哪些商业价值？商家代言为何青睐体育明星？
一方面由于体育明星在国民形象的正面性，请他们进行商家代言，可以极大的增强群众的关注。另一方面现在请这些专业的体育明星进行代言，也是顺应我国目前的发展趋势。
随着我国目前经济的快速发展和互联网的急速发达，各种各样的体育明星开始出现在了各大品牌的推广页面。运动员由于在国民形象上的正面性，商家请他们进行代言，不会导致明星艺人的塌房问题。同时由于我国目前对于娱乐圈的一些违法现象的高度打击，也让现在体育明星代言成为了潮流趋势。
一：体育明星代言商家可以极大的增强群众的品牌关注度。
由于现在我国冬奥会的持续比赛，许多人都注意到了冬奥会上的我国奥运运动员。这个时候这些商家签约一些著名的体育明星，不仅可以增强群众对于该品牌的品牌关注度。也是对于我国奥运运动的间接支持和赞同。夺冠的运动员不仅为国争光，他们也会为与其签约的商家带来极高的人群关注度和用户黏性。
二：娱乐明星的代言风险使商家更热衷于体育明星的签约代言。
由于一些娱乐明星的个人作风问题，导致许多与他们签约的商家在遭遇这些事情时，都会损失许多的签约费用和用户人群。这对于这些品牌商家来说是非常得不偿失的。而由于体育明星在国民形象的正面性和为国争光的荣誉，签约他们可以极大的降低品牌损失的代言风险。
三：体育明星代言商家顺应了目前中国的发展趋势。
我国凭借举国体制，对于运动项目的投入已经不能够满足运动员的培养需求了。让优秀的运动员进行商品代言，不仅可以间接解决运动员的培养费用。也可以激励更多的潜在选手努力奋斗，这为我国未来成为体育大国是一个很好的助力和帮助。
纵观体坛明星的代言，谁才是最具商业价值的？
最具有商业价值的还是姚明，姚明不仅仅是中国国内的体坛巨星，也是世界上中国运动员的代表性人物，姚明的身上有着全球性的商业价值，不仅仅给国内的很多品牌代言，也为很多国际性的品牌代言过。
姚明在NBA打球时几乎成了火箭队的摇钱树，吸引了一大批中国人关注美国篮球。姚明商业帝国逐渐形成 姚明因伤很有可能缺席NBA新赛季的比赛，相比火箭，姚明的缺席对整个联盟来说可能会遭受到更大的损失。2002年当姚明登陆NBA之后，整个联盟依靠着姚明的影响力，每年都能收获不少的经济效益。
火箭队的老板亚历山大自从拥有了姚明之后，立刻从一个联盟中的小老板上升到了大富豪，而火箭全队更是因为姚明受益，得到了大量来自中国的赞助。 从姚明登陆NBA的第一天起，中国球迷关注NBA的人数就开始剧增，国内关于姚明的报道也是铺天盖地。很快伴随着姚明在NBA中影响力的上升，姚明的商业价值也在急剧膨胀，火箭队的主场几乎已经被中国的赞助商全部“霸占”。
姚明之所以备受关注是因为他是nba全球化的推动者，中国是全球最大的市场，而姚明对篮球在中国的推广作用是非常重要的，姚明的个人影响已经超越了国界,更重要的是他把中国文化传播到了地球的各个角落。。