本文目录一览：
简述体育消费行为所经历的几个阶段
消费流行的形成大都有一个完整的过程。这一过程通常呈周期性发展，其中包括酝酿期、发展期、流行高潮期、流行衰退期等四个阶段。
酝酿期的时间一般较长，要进行一系列的意识、观念以及舆论上的准备；发展期则消费者中的一些权威人物或创新者开始作出流行行为的示范；进人流行高潮期，大部分消费者在模仿、从众心理的作用下，自觉或不自觉地卷人到流行当中，把消费流行推向高潮；高潮期过去以后，人们的消费兴趣发生转移，流行进入衰退期。
消费流行的这一周期性现象，对企业具有重要意义。生产经营企业可以根据消费流行的不同阶段，采取相应的策略。酝酿期阶段，通过预测洞察消费者需求信息，做好宣传引导工作。发展期则大量提供与消费流行相符的上市商品。高潮期内，购买流行商品的消费者数量会大大增加，商品销售量急剧上升，此时企业应大力加强销售力量。进入衰退期则应迅速转移生产能力，抛售库存，以防遭受损失。
2019中国体育消费产业的现状及发展趋势如何？
从中国体育产业发展看，不断增长和参加锻炼的人群促使体育消费市场规模稳步增长，预计到2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。数据显示，2017年中国体育用品和相关产品制造总产出占据体育产业总产出的61.4%，超过一半的体育产业产出由体育用品和相关产品制造带动。中国体育消费新型业态发展迅猛。场馆服务、体育培训、体育赛事总体规模不断扩大，“体育+”工程促进体育与传统旅游、文化产业的跨界融合都开始成为体育消费的新兴发力点。
中国体育消费市场稳步增长，未来增长空间大
2015-2017年，中国体育消费市场稳步增长。国家发改委数据显示，预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。艾媒咨询分析师认为，未来随着中国居民人均体育消费支出的不断增加，体育消费市场将有更大增长空间。
大健康背景下参加锻炼人群持续增长，发展空间大
随着全民健身政策的出台和引导，国民强身健体意识不断增强， 2015-2017年中国参加锻炼人数不断上升。从体育人口数量占比角度来看，中国体育人口占比与美国和发达国家平均水平相比，仍存在较大差距。
中国体育用品行业企业突破千家，竞争激烈
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，随着体育用品行业市场规模不断扩大，进驻体育用品行业企业数量也呈现递增趋势，2016年中国经营体育用品企业数量已突破上千家，企业之间竞争激烈。
体育产业业态更新，体育消费突破实体消费边界
以上内容节选自艾媒咨询发布的《2019全球及中国体育消费产业现状及发展趋势分析报告》
我国体育消费演进特征是什么呢？
我国体育消费发展是随着社会经济的发展而发展，随着社会消费升级的变化而变化的。根据经济学界的普遍共识，当人均GDP3000美元时，社会消费结构将发生重大转折，2020年我国人均GDP已达到10000美元，早已突破这一临界点。
自改革开放以来，中国社会在发展进程中经历了“生存型—发展型—享受型”三次消费升级，每一次消费升级都是建立在前一次社会积淀的基础上，并且每一次都具有显著的阶段性特征。体育领域属于社会发展的重要组成部分，体育领域的消费则是满足“人民美好生活需要”不可或缺的部分，体育消费与社会整体消费相较而言，稍显滞后但基本保持一致，在发展演进过程中也同样具有明显的阶段性变化。
在国家全民健身积极倡导下，全社会掀起运动热潮，健身已不再是贵族富人或年轻人的专属，逐渐成为个人的生活态度和生活方式。在《“健康中国2030”规划纲要》中提出“全生命周期”的健康观引导下，每一个群体和每一个年龄段的人都有必要参与体育运动。所以，在今天的体育消费中，不同年龄阶段具有明显的群体性特征。
其一，年轻人依旧是促进体育消费发展的主力军，尤其是女性消费者将成为体育消费领域的重要一端。其二，青少年渐成体育培训消费增长点。随着家长体育意识的觉醒，越来越多的家长开始鼓励引导孩子参与体育活动，学习运动技能。
2020年9月国务院颁布的《关于深化体教融合促进青少年健康成长的意见》，以及近期“双减”政策的颁布，更是加速了这一群体消费。其三，老年人口将晋升为体育消费的新群体。根据2021年公布的全国第七次人口普查数据显示，“我国60岁及以上人口为264018766人，占18.70%，其中65岁及以上人口为190635280人，占比13.50%。”面对社会严重的老龄化态势，政府、社会各界一致认为参与体育运动是延缓衰老，提高老年人活力最为有效的方式之一。
在体育消费发展变化过程中，体育消费呈现明显的需求性特征，其需求更加多元化、专业化及个性化。即使在疫情期间，居民体育消费需求持续旺盛，如云端赛事、云端健身、互联网+体育挑战赛、居家锻炼等这些运动的开展，刺激了相关体育产业的蓬勃发展。多家网站显示，疫情期间的体育设施销售量猛增。消费方式和消费场所发生改变，消费需求依然不减，更多是线上线下相结合，对设施设备的需求也更加智能化，精细化。
在体育消费需求变化方面，从功能性消费到注重品质精神体验，随着体育消费者意识的觉醒，其不再盲目追求大众热点，不再局限于追求单纯的功能性需求，更多注重自身心理感受与需要的满足。也就是人们从对商品的功能性和实用性依赖转变为对商品的体验性和享受性消费，更加注重对商品消费的体验乐趣和精神愉悦。另外，从现有健身服装、健身器械、健身方式等多样化的呈现，可以明显看出体育制造用品分工越来越细，体育消费市场也越分越细，同时体育消费者展现出高度的专业化消费需求和个性化消费品位。
