本文目录一览：
- 1、浅谈如何通过文体活动提升企业凝聚力
- 2、企业投资体育有什么好处?
- 3、企业体育运动如何持久
- 4、体育运动对一个企业的团队精神,凝聚力的影响
- 5、体育本身到底蕴含了什么巨大经济功能与价值呢?
- 6、“北汽模式”凭什么享誉体坛？
浅谈如何通过文体活动提升企业凝聚力
企业文化是一个企业为实现企业目标，在长期生产经营和建设中形成，被广大员工认同并自觉接受的行为准则。这种认同与自觉需要一个长期的适应过程，需要借助有效的载体进行统一和规范。文体活动作为企业丰富职工生活、凝聚职工力量、提升员工素质的有效载体，研究并发挥好它在企业文化建设中的作用，对促进文化建设，推动企业发展，具有十分重要的意义。平煤集团以创建企业文化，开展形势多样的企业文体活动，把企业文化与文体活动紧密结合。在集团公司的带领下，平煤股份十矿积极做好企业文化与文体活动相辅相成，潜意识地激励职工，引领职工、感染职工凝聚职工，使企业文化活动活力四射、生机勃勃。
一、承载传统文化，促进员工思想与企业文化的融合
在《管理者必读12篇》中，优秀的企业文化是企业在经营、发展过程中逐步形成并提炼、升华出来的，这种文化一旦形成理念，需要员工进一步强化，并根植于思想，融入于言行。文体活动承载传统文化，深受大众喜爱，是企业无形的资产，借助文体活动促进员工思想意识与企业文化的融合能起到事倍功半的效果。平煤股份十矿工会力争“做亮群众文化品牌”，倡导“感恩、善念、包容、快乐”理念，积极组织开展各项文体活动，展示平煤十矿人的风采。
文体活动形式生活活泼，方法喜闻乐见，将企业文化理念融入文体活动，可以使员工在参与和欣赏活动的过程中将文化理念渗透于心，形成共识，产生共鸣，使理念在职工的思想和行为上达到一致，自觉、自愿地来接受并遵守这种理念的要求来规范行为。如举办文艺演出，以及书法、绘画、摄影比赛等各种展览活动，利用具有纪念意义的节日，制作标语、横幅、彩旗等宣传品，以简练的语句、浓缩的理念精髓、以浓厚的氛围来灌注文化的理念内容，员工们被这种氛围所感染和吸引，通过积极参与、交流互动、互相学习，不但在艺术修养方面得到提高，更能够通过这些形成对企业文化的内涵与实质进行深刻透彻的理解，加深记忆，强化认识，实现文化理念与职工思想意识及行为规范的融合。
平煤股份十矿工会为进一步继承和发扬优秀传统文化体育项目，坚持把文体活动重心向区队、班组下移，在职工身边开展“短、平、快”文体活动。每年夏季举办消夏晚会，邀请戏曲团为职工家属奉献精彩的演出，传承传统戏曲文化。另外还举办消夏广场电影周放映活动。精选数十部适合每个年龄段、不同风格的影片，在家属区进行放映，切实提升了矿区文化生活品质，满足职工家属日益增长的文化需求，给广大职工家属提供一个纳凉休闲的娱乐场所，进一步促进了员工思想与企业文化的融合。
二、强化团队意识，增强员工集体荣誉感
“文体是一种行为的教育，一种潜在能力巨大的教育力量”。文体活动有着丰富多彩的内容和形式，这些较为突出的形式可以多方面地培养员工良好的道德品质和坚强的意志，培养遵守纪律、顾全大局、团结协助的优良作风。活动中通过比较、学习，可以取长补短，提高员工自身修养，员工在成功中得到荣誉和满足，自身价值得到肯定，内心世界会更加丰富，精神面貌会大为改观。同时可以增强员工的集体荣誉感，强化员工的团队意识，激发出潜能，使他们创造性、能动性进一步发挥。活动还可以使员工在遵守规则、团结协助、培养良好道德品质、注重文明形象等方面受到更深刻的教育。
参与观看的员工通过积极互动，可以提升他们的集体荣誉感，对巩固集体观念，提升团队精神都有很大的促进作用。如2017年1月28日（大年初一），平煤十矿工会在灯光球场组织举办了2017年“迎新春”职工趣味活动。通过踢毽子、跳大绳、车轮滚滚、齐心协力、顶球接力等活动的开展，让员工在趣味项目中强化团队意识，增强员工的集体荣誉感。同时组队参加了平顶山市第三十一届民间艺术表演赛暨卫东区第二十三届民间艺术表演赛、集团职工象棋赛、乒乓球赛。先后举办了迎“元旦”、“迎新春”、职工登山赛、“爱矿杯”篮球赛、羽毛球赛等9项比赛，通过活动的开展，增强了广大员工的体魄，凝聚了广大员工的力量，增强了集体荣誉感。
三、培养员工竞争意识，激发员工工作热情
激发竞争的经济环境中，企业要生存并发展壮大，迫切需要加强内部管理，加大宣传教育力度，最大限度地激发员工的工作热情和创造力，发挥他们的聪明才智，争取在最短时间内产生最大的效益。实现这一目的，文体活动是一个很好地培养和训练途径。通过文体活动的开展可以引导员工并鼓励他们把比赛和创作中产生的不怕困难、永不言败、敢于胜利的精神带到工作中去，能为企业的发展和创新提供源源不断的动力支持，能够很好地达到建设企业文化的目的。
企业通过开展各类文体比赛，如拔河比赛、健排舞、啦啦操等活动，动员、鼓励员工积极参与到比赛中，通过比赛分别评出一、二、三等奖，并给予一定奖励，因此金钱是对员工进行激励的最有效工具。纵观佛鲁姆期望理论和波特的综合激励理论，我们不难发现，员工工作努力程度的大小取决于员工对奖酬价值的主观评价以及对努力绩效关系的感知情况。
平煤十矿工会组队代表集团公司参加在市体育村举办的平顶山市第九届运动会（拔河比赛），在最短的时间，使队员的身体素质和体能有一个较大的提高，队员掌握拔河技巧、动作要领。队员在市体育村的比赛中，经过力量与耐力的较量，荣获平顶山市九运会拔河比赛的冠军，为集团、十矿赢得了荣誉。
四、符合“以人为本”要求，创造良好人文环境
企业首先是人的集团，需要员工共同经营，企业文化同样需要员工共同建设。借助文体活动推进企业文化建设，符合党中央“以人为本”的发展观念。丰富多彩的文体活动可以创造良好的开放式的人际关系，可以营造出良好的人文环境。通过创建职工文体活动室等形式，可以丰富广大职工的业余文化生活，提高职业的理念素养和精神面貌，职工在利用休息时间通过打球、下棋等活动，使身心得到放松，达到劳逸结合。企业文化可以借助开展阵地文化、广场文化、家庭文化和季节文化等文体活动的优势，更好地唱响“以人为本、和谐发展”的主旋律，增强企业的向心力和凝聚力，为企业竞争、发展奠定坚实的基础。平煤十矿工会在基层区队利用现有场地和器材，大力开展丰富多彩的文体活动，积极为区队搭建平台，提供相互切磋、交流的机会，如举办健身座谈会，开展消夏广场文化活动，开放职工健身活动中心，维修职工文体活动中心，铺设标准化塑胶场地，不仅赢得了职工的好评而且为职工创造了良好的人文环境。
企业的发展壮大离不开优秀的文化，把文体活动作为促进企业文化建设的重要手段，不但可以丰富文体活动的内容，更能有效地促进企业文化建设，必将为企业的健康、协调、可持续发展发挥巨大的作用。
企业投资体育有什么好处?
体育赞助的效果自然、易于被接受。体育赞助实质上是一种软广告，但是由于广告并不单独出现，因而商业性及功利性不像硬广告那么明显。
体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数。即使一些地方性的赛事，只要组织得好，观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果l 体育营销最大的特点就是公益性。可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告无法相比的。
企业体育运动如何持久
首先，企业的上层管理者要重视体育运动的运营，政策要向体育活动方面倾斜，资金支持，场地提供还不够，企业的工会组织，HR的组织文化部门，更要落实好政策，用好资金，根据企业自身的情况，编制年度的体育运营方案。策划好，组织好，落实好，年度别的运动会，季度别的球类比赛，月别的跳绳，毽球，趣味比赛等。而日常方面的各种体育活动可依靠各个同好会组织或个人喜好自由进行。企业的工会及HR的组织文化部门可提供一些小的资金支持，比如给各个同好会组织无偿提供毽球，乒乓球，篮球，足球等的支持。还可提供一些小的奖品等等，当然各个部门的体育人才，骨干份子是企业体育活动的根基，活力的源泉。用好这部分资源，赋予他们一定的权限，有了责任，动力随之而来。
做为承上启下的部门的工会和HR要和各部门骨干份子，体育人才常沟通，多联系，勤反馈。让企业的文化通过体育运动变得活力四射，生机无限。
体育运动对一个企业的团队精神,凝聚力的影响
团体的凝聚力是指团体在追求目标的过程中和为了满足成员的情感需要，团结在一起、保持一致倾向的动态过程。
体育运动对团体凝聚力的影响：
（1）团体成员之间有高度的吸引力
（2）对团体有关的问题采取共同的态度
（3）团队组织的好，能理解和接受成员的需要，相互关心，相互协助。
摘自《体育心理学》
体育本身到底蕴含了什么巨大经济功能与价值呢?
一、体育与经济的关系
体育与经济的密不可分性、相互制约性已是人们的共识。经济是体育发展的基础, 体育的发展离不开经济所提供的人、财、物等各种物质基础, 经济的发展直接制约着体育发展的规模、速度和水平。而经济的发展离不开劳动者素质的提高这一重要因素。劳动者素质的提高, 特别是身体素质的提高, 则必须通过体育训练才能达到。因此, 体育与经济表现为广泛的、直接的和间接的关系。体育的性质, 将随着市场经济的发展, 越来越由单纯的福利性事业转变为有偿型、经营型、生产型的事业。体育在计划经济体制下, 作为单纯福利性事业发展, 长期存在着体育事业发展与经费不足, 人民日益增长的物质文化需要与体育事业发展的矛盾日益突出。因此, 正确认识体育的性质, 准确估价体育的经济功能, 才能充分发挥体育的作用。
二 从实践看体育的经济功能
1．实践证明, 体育作为第三产业, 是国民经济不可分割的部门, 不仅受经济的制约, 同时, 对经济的发展也有较大的促进作用。1体育的经济功能首先表现为体育可以提供满足人们需要的体育劳务、扩大就业, 并为国民经济增加收入。如: 英国体育部门, 每年为英国提供3 7.6 万个就业机会, 体育部门每年创造的产值高达68.5 亿英磅, 约合1 02 亿美元。相当于英国政府用于体育开支的5 倍川当今世界上竞技体育商业化的发展趋势, 使体育比赛的商业价值直线上升。特别是, 具有较强观赏性的竞技体育项目其门票带来的收入十分可观。美国职业篮球赛、棒球赛都吸引了成千上万的观众涌入赛场。而且门票价格昂贵, 收入惊人。台湾开展职业棒球赛后的第二年, 票房收入高达1.3 亿元新台币。〔2 〕由于重大赛事拥有广阔的观众市场, 其电视转播权价码也一再水涨船高。从洛杉矶、汉城、到巴塞罗那奥运会, 价码分别为: 2.2 亿、3.7 亿、5.5 亿美元。〔2 〕健身、休闲、娱乐等大众体育也在发挥越来越大的经济潜力。我国近几年, 随着改革开放的不断深入, 对体育的生产性功能的认识也逐步趋向一致。借鉴外国的经验, 开展了体育有偿服务的各种项目, 如: 各种体育活动、体育项目的表演、出访、交流以及体育场馆的多种经营, 大型运动会的多渠道筹集资金等; 一些体育院校在利用师资、科研和技术力量等方面的优势, 面向社会、开展有偿服务方面也取得了显著的效益。广州在承办六运会时, 利用发行体育奖券、体育广告、体育旅游等业务, 收入高达6 0 0 0 万元。特别是近几年, 由于体育与娱乐、体育与康复、体育与旅游的结合, 不仅扩大了就业机会, 而且使得其经济效益更为显著。
2.体育的经济功能, 还在于体育劳务被人们消费后所产生的经济效益提高方面。首先体育
可以提高劳动者素质。劳动者在生产力诸因素中, 是起决定性作用的因素。而体育被劳动者合乎目的的消费能促进劳动者意志品质和身体素质的提高和改善。体质的增强, 可以延长劳动者的寿命, 提高生产效率, 减少医药开支; 同时, 利用体育对劳动者身体的医疗保护作用治疗各种慢性疾病, 效果显著。总之, 劳动者通过经常性的体育活动, 使其身体强壮, 精力旺盛。从而使其在工作中, 灵活、有力、协调, 防止疾病和事故的发生。大大提高劳动生产率和经济效益。其次, 由于体育的娱乐观赏作用, 使劳动者在观赏各项体育比赛或自身参加体育活动的过程中,体会到一种美的享受和精神的愉悦。体育的游戏因素, 更使得人们在体育运动中娱人娱己, 消除疲劳、活跃情绪, 健康身心。体育对提高劳动者思想意志品质的作用, 也是不可忽视的。经常开展体育活动, 不仅可以增强劳动者的集体荣誉感, 还可以加强劳动者的组织性、纪律性和集体意识, 增强企业凝聚力和向心力, 激发劳动者的劳动热情。而大型运动会, 特别是重大国际比赛, 在增强人们凝聚力、向心力、激发人们爱国热忱方面的作用更为突出。而这一切必将激发人们的生产劳动积极性, 推动我国经济建设的进一步发展。
3.体育的经济功能还表现在体育可以促进国民经济其他相关部门的发展。竞技体育商业化与大众健身体育的发展, 直接刺激和推动了体育用品市场的繁荣和发展。体育运动的开展,要有体育用品、体育器械、体育设施等作为必要物质条件。因此, 体育的发展, 必然会扩大对相关部门的产品或劳动的需求。为这些部门提供市场, 从而带动和刺激这些部门和行业的发展。90 年代以来, 世界体育用品市场的年销售额在1 2 0 0 亿美元的基础上以15 % ~ 25 % 速度增长，各种大型运动会的增加和规模的扩大, 可以促进建筑业、服装业、市政建设等部门的发展。举办运动竞赛, 特别是举办大型综合性体育比赛, 其功能和作用远远超出体育竞赛本身。因为它不仅需要建设规模相当的体育设施, 而且需要交通运输、邮电通讯、商业供应、生活服务等方面的保证。从而带动了这些部门和行业的发展。韩国由于承办第10 届亚运会和第24 届奥运会, 而大大刺激了建筑、机械、电子、通讯、体育用品、饮料及旅游等行业的发展。从1 9 8 2 年~1 9 8 6 年, 韩国的建筑、电子、服务业增加产值约占同期国民生产总值的0.5 % , 同时还为74 万人提供了新的就业机会。我国承办第n 届亚运会, 新建了20 0 多万平方米的亚运建筑工程。建成了一套覆盖亚运会组委会、新闻中心、各比赛场馆的计算机服务中心, 和与亚运会配套的电视发射塔、电视转播系统、道路建设工程等。〔3 , 同时, 亚运会作为一个市场, 对生产无疑是一个极大的刺激。全国有上千家企业推出亚运商品, 顾客争购亚运商品, 从而活跃了市场, 为启动经济发展提供了契机。总之, 体育对于促进体育用品市场的发展, 对于推动其他相关部门发展所起的巨大作用,已被大量事实和数据所证明。体育本身具有巨大的经济价值。体育作为一种产业, 大有潜力。我们相信, 社会主义市场经济体制的建立, 一定为体育产业的开发注入新的生机和活力。体育产业观念的确立, 不仅告诉人们, 体育不再单纯是供国民索取、无偿占有的福利再分配, 而是国民经济产业结构性革命中的重要一环。同时也表明, 体育既有责任为社会提供更多更高质量的体育劳务消费品, 也有权利运用自己的知识、专业化技术、技能等去参与整个社会体育产业的开发。经营体育产业、开发体育产业, 这不仅仅是个经济问题, 更重要的是转换体育运行机制, 以开创体育生存和发展的重要条件
“北汽模式”凭什么享誉体坛？
在竞争越来越白热化、消费群体越来越年轻化的汽车市场上，体育营销和体验营销已经成为车企最重要的两种营销模式。
其中，在体育营销方面，奔驰和网球是最佳CP，现代赞助世界杯，宝马与马拉松结盟，雪铁龙牵手羽毛球……几乎每一个大的汽车品牌，都有一样自己跟年轻消费群体沟通的体育项目。而作为北京的企业名片和体育名片——北汽和排球，也有着深远的渊源。
10月28日，随着2018-2019中国排球超级联赛精英赛男排第一阶段赛程的的落幕，经过七轮比赛，北京汽车男排5胜1负，积16分，位列B组第一，以良好开局揭开北汽集团与北京市体育局的合作的新周期。
就在国庆长假后的第一个工作日，北汽集团与北京市体育局振兴北京排球运动签约暨北京市北京汽车排球俱乐部揭牌仪式在北京排球队驻地木樨园体育运动技术学校举行。这，已是北汽与北京市体育局连续第三个周期的合作。作为北汽集团的“长子”，北京汽车股份有限公司（以下简称：北京汽车）将继续成为北汽集团与北京排球合作的运营主体。
“北汽模式”，何以振兴北京排球？
北京汽车排球俱乐部历史辉煌，其前身为北京排球队。而北京排球，曾是人才辈出的地方，曾培养了包括“铁榔头”郎平、杨晓君、冯坤，在内的多位优秀运动员。不过，和当时的许多球队一样，北京排球队也在运动职业化转型过程中经历“阵痛”。
“中国女排5连冠时，是整个国家的计划经济体制在支撑，但我们现在面对的是开放的市场经济，排球联赛从计划到市场的转型中，必然会失去过去的一些优势。”这是许多年前，一位排协官在接受采访时说的话。由于体制制约、资金不足等历史原因，造成主力队员大量流失，北京排球队曾陷入长期低谷。
直到8年前，伴随北汽与北京市体育局的牵手，北汽排球最终找到了一条适应开放式市场化经济的道路。
2010年9月，北汽与北京市体育局携手共建了北京汽车排球俱乐部，北汽每年投入1200万元人民币。四年间，“北汽模式”逐渐发展成熟，北京市体育局负责训练和比赛等专业范畴的事务,北汽负责俱乐部资金运转、市场运作，同时参与内外援引进与球队管理工作，有了体育产业资金的支撑，北汽排球在走出职业化新道路的同时，更收获了社会效益与经济效益。
2014年9月首次合作到期后，双方第二次合作顺利达成。在新周期里，北汽将资助金额增加了400万元，达到每年1600万元，四年总计6400万元人民币。此外，“北汽模式”更引来国内各个俱乐部争先效仿。
一路走来，北汽排球俱乐部不仅在获得了数个奖项，更为国家队输送了优质人才。其中，代表中国队出战2015年世界杯和2016年奥运会冠军的曾春蕾、刘晓彤，都是来自北汽排球俱乐部。
今年，已是双方合作的第三周期，而北汽对接下来的合作更有底气和信心。
北汽集团董事长徐和谊表示，北汽集团是世界500强企业，北京排球的成绩在全国也处于领先地位，再次牵手可谓“门当户对”。第三周期合作的投入额度将在上一周期的基础上继续加大，但全部投入额度将与球队成绩挂钩。徐和谊相信，新周期恰逢冬奥会的“北京时间”，北京排球一定能抓住难得的发展机遇，结出更加丰硕的成果。
北京汽车与北京市体育局的合作之所以长久且取得高质量的发展，不是依靠“输血式”的资金支持，而是积极整合资源的结果。可以说，双方创建的以“体育管理部门+知名企业共建”的“北汽模式”，为体育俱乐部商业化运营开拓了新道路。
体育营销，比卖车还重要？
对北汽排球来说，“北汽模式”不是依靠“输血式”的资金支持，而是积极整合资源为其体育商业化开拓了新道路；对北京汽车来说，也是提升自身品牌价值，提升品牌影响力的渠道。
那么，车企如何通过体育事业为自身发展赋能？
在全球范围内，随着消费者对品牌内涵关注度的逐渐提升，汽车品牌的文化传播也变得日趋重要，体育赛事因自带挑战人类极限、公平竞争等内在基因，一直是汽车品牌在国外传播品牌价值和文化的重要载体。所以从营销角度来说，也是北京汽车借体育赛事实现品牌营销的突破口。
徐和谊曾表示，北京汽车已经颇具实力，能够承担更大的社会责任，而且利用体育营销可以把北京汽车的品牌、产品和文化进行广泛地传播，相比单纯的广告，它会产生更广泛的社会影响力。
根据尼尔森日前发布的《2017体育粉丝研究报告》显示，体育营销已经成为了一笔既叫好又叫座的好买卖。超七成消费者认可赛事赞助品牌，体育营销在消费者中获得很好的接受程度。
同时，体育营销可以将赛事的属性与品牌结合起来，让消费者通过体育赛事与品牌产生情感上的共鸣，达到了深度沟通的效果。例如，在阿联酋航空赞助巴黎圣日耳曼足球俱乐部的三年时间里，其品牌在法国的知名度从原有的1%，提升到39%。
我们看到，北京汽车排球俱乐部的创建，让北京汽车长时间、高频次的曝光北京汽车自主品牌和产品，彰显“北京汽车”品牌的同时，也传达出有实力、有社会责任的企业形象；还与热爱排球的群体实现了情感沟通，迅速形成对北京汽车自主品牌的亲切感和购买力。
当然，和排球一样，体育营销也绝非是讲求“一招制胜”的战术。发球要找准落点，一传得到位，二传组织有效进攻，攻手才能形成足够有威胁的扣杀。体育的魅力本不在于输赢，而是赛场上你来我往的回合中，体现出的那份永不服输、不断拼搏的精神。
正如当年徐和谊所说的：“我们宁可慢一点，宁可有些东西重做，也要做出一个能够代表北京首都形象的、和北京汽车身份实力相符的中高端自主品牌轿车。”
是双赢，更是一份责任
牵手排球事业，北京汽车为北京体育事业打造的一张亮丽的“名片”。然而，北京汽车为体育事业的付出还不绝于此。
就在今年端午期间，北京汽车为乳山女子半程马拉松赛事提供交通和安全保障等服务支持，作为“德系品质智能家轿”绅宝D50领跑赛事全程。“驾享新生态”是北京汽车的全新品牌IP。而借助马拉松赛事，等于从出行领域拓展到由出行创建的全新生活场景，为众多消费者年轻化、品位化的生活保驾护航。这，也符合北京汽车致力于成为出行体验运营商的初心。
作为一家造车企业，积极投身体育营销，可以说是为了增加曝光度，提高品牌影响力，但如果能与合作方长期坚持，且不断加大投入。那笔者认为，这不是营销目的或者情怀所能解释的。这是，北京汽车为品牌精神与造车理念融合所做出的努力，更是托起一份份饱含温度的企业责任。
结语
体育营销和体验式营销，如今风头正劲。这与当前汽车行业发展的环境相关，各个品牌旗下车型的产品力差距逐渐缩小，而价格战愈演愈烈。单纯依靠价格，既不符合企业利益诉求，也不能满足高要求的顾客群体。
所以，对于汽车企业来说，如何夺取引领一种生活方式，传播品牌内涵，品牌及产品的营销手段就显得尤为重要。在“北汽模式”的指导下，北京汽车与北京市体育局之所以能合作长久实现稳定的双赢局面，除了双方市场化的运营模式，很大程度上得益于体育竞技本身的特性，既可以挑战极限，又能让人享受到参与其中的乐趣。
这种互动性与娱乐性的结合，是体育的魅力所在，也是车企钟爱体育营销的原因所在