本文目录一览：
- 1、我国体育科学研究存在的主要问题有哪些
- 2、国内外体育营销的研究水平及现状， 研究中尚有哪些问题有待解决
- 3、体育其他领域的比较研究是怎样的？
- 4、我国体育赛事开发中存在的问题有哪些？
- 5、体育行业有哪些局限？
- 6、体育项目为什么可以分门别类这么多呢？
我国体育科学研究存在的主要问题有哪些
我国体育科学研究存在的主要问题：
体育科学研究问题体现在实践应用价值上还有待提高，体育科研人才培养机制还不完善。
一、创新研究成果(假说)不多。
二、研究方法中存在缺陷。
三、体育科学研究发展不平衡。
四、在国际体育科学研究领域地位不高。
五、科技成果的转化、开发及体育软科学研究亟待加强。
国内外体育营销的研究水平及现状， 研究中尚有哪些问题有待解决
：通过中国企业体育营销状况的分析，发现其在取得成绩的同时，也存在许多问题，主要表现在：缺乏长期战略规划，营销手段单一；不注重名人与品牌之间有效的连接点，对营销的价值熟悉不足。缺乏正确的竞争观念。为了提高我国企业体育营销的理论水平和运作能力，迫切需要对上述问题针对性地加以改进。
关键词：体育营销；现状分析；对策与建议
2008年北京奥运在即，奥运圣火将点燃的不仅仅是人类和体育的梦想，同时也是财富的梦想。精明的商家早已熟悉到体育背后蕴藏的无限商机，借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，达到提高销售额和利润的目标，更重要是体育运动所推崇的公正、公平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。
有资料显示，1988年奥运会上，可口可乐公司在促销活动耗资约6亿美元，而在世界杯赛上投资也超过2.5亿美元。奥运会期间，可口可乐的销量增加了18％，而世界杯赛开赛前夕销量就已增长了326％，这些是有形的收益，至于品牌形象等这些无形的收益更是无法估计。据调查表明，1998年6月10日到7月12日，为期32天的法国世界杯赛无疑是全世界球迷的狂欢节。据赛前有关数据猜测，观看世界杯的观众将达40亿人次，而在这40亿人次当中，有近1亿的球迷与64场比赛朝夕与共。全球性的体育赛事潜伏着无限商机。面对各种接连不断的国际性体育大赛，如何使之与国际市场相融合？如何利用体育盛事进行体育营销，塑造深得人心的品牌？这是每一个企业都该认真思考的问题。
体育营销的魅力
1、体育赞助有利于企业树立品牌的健康形象，借助体育活动本身的光环效应提升品牌的知名度和美誉度
美国的一项调查显示，64％的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品，其根源在于厂商的公益性。有统计资料表明，一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1％，就需要2000万美元的广告费，而通过大型的体育比赛如奥运会、世界杯等，这种认知度可提高到10％，同时还能获得很好的经济效益。所以，大型的企业都不惜花大价钱成为大型比赛的合作伙伴，以此开拓市场，获取经济利益。
2、体育赞助有利于企业产品的销售
体育赞助的形式使消费者在心理上更轻易接受产品，同时热烈的体育活动气氛更能促成消费者的消费偏好和购买欲望。比如，此次世界杯期间，三精制药不但借助观众对世界杯的强烈关注和期待，大大增进了三精制药与消费者的亲和力，而且以不到2000万元的投入全程赞助央视的世界杯计时标版，获得的收视回报超过了5000万元。很多企业并不仅仅借助赞助体育项目树立品牌形象，而且有机地与销售相联合，将赞助活动开展得更为丰富多彩，更为声势浩大，使企业能在较长一段时间内“名”“利”双收。
我国企业体育营销现状分析
当前在我国，体育营销在理论上尚未形成科学的学科体系，因此对体育营销概念的理解至今没有权威的定义，国内存在着各种各样的定义及运作的手法。企业在实际运作中也基本上是借鉴国外的成功案例，然后再结合中国国情创造出许多中国式的体育营销，其中不乏成功的经验，但更多的是缺陷。例如把体育赞助、体育明星等同于体育营销、用事件营销操作体育营销、将体育作为商品销售的体育产业营销理解成体育营销的全部等等。此外致力于体育营销的本土公司几乎为零。据一位营销界资深人士透露，目前国内虽有不少体育营销机构，但它们的市场顾问、策划几乎都带有外资、合资或由国外背景公司承担的影子。随着中国体育市场的不断繁荣，面对不断扩大的市场需求，本土营销公司在这方面明显有些力不从心。在全球性体育机构的市场合作与价值开发（包括中国市场的合作机会）以及具有全球影响力的顶级体育项目的运营及企业合作方面，中国的体育营销尚未涉及。此外，全球顶级赞助企业体育战略的规划及实施以及如何对体育与权益进行延伸与保护、运用体育营销打造企业的内部核心竞争力方面，中国的体育营销尚未有完整的思路；而对体育明星的战略投资、体育营销与媒体的结合、体育代理的最佳组合、体育营销的价值评估及调研等，中国体育营销均缺乏足够的关注与实施的能力，而这些对中国企业而言恰恰是当前最需要了解和学习的。
体育营销应注重以下几个问题
1、体育营销要进行长期战略规划
体育营销不是一种短期行为，但中国企业跟风炒作的现象非常普遍。如在“金六福”借“米卢”开发市场后，一时间“体育明星代言人”风靡全国，这是我国企业在体育营销方面缺乏长期规划的一种表现，许多企业关注的是一时的知名度和销量目标，甚至只是抱着在大型赛事活动期间“捞一把”的想法，这种着眼于短期轰动效应的短期行为与国际知名品牌将体育营销作为长期战略的做法形成了鲜明对比。缺乏长期规划的短期行为由于没有全方位的营销策划和缺乏规避风险的备用方案，使得众多企业的体育营销变成了“交学费”。韩国足球世界杯期间“世界杯之旅”的冷淡收场，对中国众多旅行社来说，就是一次惨痛的教训，随着以奥林匹克为代表的体育运动在全球范围内的迅速发展，体育市场已成为全球性的市场，重大体育赛事已成为全球性的事件，体育营销的效果越来越为常规营销所不及。因而，许多企业都寄望于通过对体育事件的炒作来制造注重焦点和吸引消费者，这一做法短期内虽然有可能提高销量，扩大市场占有率，但却无助于长期品牌形象的塑造。
2、体育营销要有良好的社会初衷
企业在运作之初，项目运营过程中所反映的公众感情、媒体感情以及公关因素和主题必须自始至终贯彻在活动中，并渗透到细节的执行中。国内的很多企业只关注怎么最大的突出自己的产品或者品牌，获得更多销售额，而至于对社会对公众造成什么样的影响一般在运作之初很少考虑到，也就是说从自己的利益出发，一开始就犯错误，很难想象会有好的效果或业绩。他们都是在通过联姻世界杯吸引消费者，促销产品。这种营销方式虽然短期内能提高销售额，但却忽略了体育营销的内涵，对企业自身长远发展以及品牌的树立，没有任何帮助。
3、让体育拥有良好的文化氛围及民族特色
具有文化的感情更加吸引人，人们总是希望看到自己熟悉的东西和不熟悉的东西在一起时的那种感觉。良好的文化内涵使项目自始自终布满了特有的情调，更具韵味和价值。体育营销最基本的功用就是成为卖方（企业）和买方（消费者）改善或重建彼此关系的重要工具，双方藉体育运动产生了共同的焦点，把奥林匹克的文化融入到品牌文化当中，并由此形成了共鸣，这有别于企业为博取消费者的好感而采取的厂商主导式的传播，由此塑造出来的企业形象当然更能深入人心，不易动摇，并进而带动业绩的提高。
4、要注重名人与品牌之间有效的连接点
名人类别是否与产品类别一致，不是任何一个球星都能胜任某种产品的宣传和推广，以及品牌的树立。名人形象与企业力图为品牌塑造的形象是否一致。这点也是非常重要的，名人的人格、给球迷留下的印象无不影响品牌的形象。名人档次与企业档次相匹配使广告与受众的购买行为相联系。
5、要用整合营销的观念来从事体育营销
将品牌核心文化以体育为平台进行再次提升与超越，是一个系统工程，是一项持之以恒的过程。围绕某一赛事要采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，从而达到整合的功效。
我国企业开展体育营销的现实对策
由上分析可以看出，我同企业借体育营销而进行的市场开发有得有失，在取得初步成功的同时，也暴露出了许多问题，为了实现我国体育营销的健康发展并实现体育营销的创新，我们需要对这些问题加以高度的重视并进行深刻的反思，透彻理解和把握体育产业、体育营销的本质特征，抓住我国体育加速社会化的契机，区分体育产业与体育事业、体育产业与体育用品业、体育产业化与体育市场化、体育多种经营与体育营销的区别与联系。针对我国企业在体育营销中存在的主要问题，目前急需从以下几个方面加以改进：第一，改变短期行为，把体育营销作为企业市场开发的一项长期战略；第二，选择合适的战略合作伙伴；第三，拓展体育营销手段，形成全方位的整合体育营销；第四，体育营销要坚持创意与巧妙的结合；第五，加深对消费者心理和行为的理解，确立以消费者为导向的体育营销观念；第六，加深对体育本质的熟悉，深化对体育营销价值的理解；第七，加强法律意识，提高对体育知识产权属性的熟悉和保护；第八，树立正确的竞争观念，把体育营销引向良性竞争；第九，进行风险和效益评估。
结束语
体育营销是个复杂的系统执行过程，它要求企业在体育营销的指引下必须实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，才能引起消费者与企业的共鸣，成为企业的一种竞争优势。由于我国企业涉足体育营销的历史不长、经验不足，体育营销是我国企业进行市场营销的薄弱环节，许多企业缺乏体育营销的经验，大多数国内企业对体育营销的理解还停留在一种“单独事件”的层面上。注重短期利益、忽视长期利益，注重战术操作、轻战略把握。许多企业只是赛前大谈体育营销，赛中简单模拟，赛后一切烟消云散，没有多元化的营销策略，没有整合传播的营销概念，已成为中国企业在体育营销上最大的短板。正如现代营销学之父科特勒教授在北大营销论坛上的演讲中所指出的那样：中国己成为世界的“生产车间”，并且即将成为世界的“研发车间”，现在急需做的是把中国变成世界的“市场营销车间”，让我们通过总结自己的成败经验并学习借鉴国际体育营销的先进理念和成功实践，提高自身的营销理论水平和营销运作能力，在2008年北京奥运会上一展身手。
体育其他领域的比较研究是怎样的？
虽然比较体育是否具有独立的学科地位仍面临争议，但不可否认的是，比较体育是体育科学研究领域必不可少的一环。当学者从理论和实践两个层面对体育的世界有了一定的廓清之后，就必然会对自己尚未涉足或尚不了解的领域产生更大的研究兴趣，想要通过认识、了解、阐述、推介的方式向世人展示自己的研究成果，这样比较体育就应运而生了。 最早的比较体育研究可追溯到古希腊时期，但也仅仅具有比较体育的影子和痕迹。比较体育研究真正引起世界广泛关注是在第二次世界大战之后，体育逐渐摆脱教育领域的束缚，独立走上国际化的发展道路，在其他学科的基础上拓宽了研究视域、深化了研究深度。
全球化、一体化带来的直接影响就是国际性视野受到重视，对作为国家文化缩影的体育进行比较研究逐渐成为一种热潮，成为体育学界发展的重要分支。在这一时期，涌现了大量的比较体育学术刊物和学术著作，召开了多次国际比较体育的学术会议，比较体育课程逐渐进入高等院校，最为重要的是成立了国际比较体育学会（International Society Comparative Physical Education and Sport，简称ISCPES），这标志着比较体育研究进入了一个全新的发展阶段。
我国国内的比较体育研究相对起步较晚，呈现出“波峰—波谷”型的发展态势。20世纪80年代，比较体育研究被引入中国，迅速引起学者的关注和热议，在此后的十余年间，大量的比较体育研究成果得到出版或发表，比较体育研究一时风头正劲。但从20世纪90年代末开始，尤其是进入新千年之后，比较体育研究步入了低潮期，无论是研究的人数，还是研究的理论深度、内容广度，都有明显的下滑趋势。但是，比较体育始终是体育科学领域的重要组成部分，通过分析它的理论体系、研究方式和兴衰变化，仍具有重要的意义。本章主要通过对已有文献资料的整理，就具体的体育科学领域现象的比较研究进行分析解读，以研究方法和研究成果为主线，以期构建出比较体育实证研究的立体体系，以飨读者。 一、体育文化 何青、左从现，唐代体育和古希腊体育的文化比较，成都体育学院学报，2007年第4期，第33卷，19—22。
作者选取代表中国传统体育文化的唐代和代表西方古代体育文明的古希腊两个时期进行对比研究。运用区域研究法、描述研究法、历史研究法、同类比较法、微观比较法等比较研究方法，从文化学的角度出发，从内蕴层、外化层和物化层三个层面展开分析。具体而言，在体育观念形态（包括身体观、体育价值观、竞争意识）、体育组织形式、体育运动形态等多个方面，两者都存在着明显的差异和区别。作者结合有关的史料记载，对两者的体育文化进行深入的描述性对比，认为唐代在体育观念上，讲究雄豪刚健的气质和英武潇洒的风度的内在统一性，有着娱乐-军事型的体育价值观体系，在体育组织上以群体体制为主，侧重集体运动项目，而体育运动项目具有较强的普适性，人工型和天然型体育场地并用，崇尚体育用品的实用和美观，运动形式不乏灵活性，但缺乏规范性和标准性。
我国体育赛事开发中存在的问题有哪些？
对于我国来说，体育事业正在源源不断，就是不卷的，不断提高，不断，发展，而在体育赛事中，发展距离有很多问题，有很多潜在的危机，以及需要处理的很多细节，五国召开过冬奥会，夏季运动会，各种比赛 对于体育赛事开发也要不断注意，不可因为时间而掉以轻心。
在开发中，我们面临着住房危机，人民群众性信任危机和一些潜在危机，对于体育，体育是让青少年会得到锻炼的一项，广泛兴趣爱好运动 田径更是在很久就出名，在体育赛事中会有很多种类，很多类型很多，会有很多不同的选择，共在各个领域，有不同擅长的人去做
因此在体育赛事中，我们需要做到全方面尽可能地满足，体育运动体育教师，体育专业者 一些体育类行业的人的需求，在开发出对于土地安全 房屋建筑工程类型以及人员流动资金问题等都需要做出许多许多回答，我国在体育赛事开发中存在的问题有很多，我们必须坚持初心，不断进步，不断努力 在不断满足人民同需要的时候，也要，是赛事开发完美，追求创新，让努力，让世界焕然一新 。
体育事业的蒸蒸日上也显示了我国的大国风貌体育是每个人都不可割舍的一部分 我们对于体育的爱好并不少于对于艺术的追求，因此体育赛事是一个值得用心思考，用心考量的问题，在体育赛事开发中 必须坚持一丝不苟的原则，要努力发展自我，更要让体育赛事蒸蒸日上，不断追求创新，让自身能力也变得更强，同时，也要让体育赛事变得更加无懈可击，让更多的人见识到，虽然体育项目开发会遇到很多困难 但结果仍然让人满意 。
体育行业有哪些局限？
体育是一门很广泛的社会职业
首先人们第一印象所能想到的必然是运动员，教练，老师，以及体育部门的相关工作者。
其实体育并不简单是这样。
在体育大学里有很多相关的课程以及专业
例如：
社会体育：专门从事社区性的体育活动，他们是我们社区等地方的一些体育活动的组织者。
体育管理：从事体育部门相关工作的职业。
体育经济管理：与体育有关的金融方面的职业。他们可以组织，举办体育赛事及相关活动。拉取赞助，广告费等资金，从而达到盈利的目的。
体育新闻：专门面向体育方面的职业新闻工作者。
运动医学：研究人体构造，运动原理，用科学的方法使人们从运动中更有效的得到身体的锻炼，以及突破。
运动康复学：说简单点就是研究运动中受伤以后如何治疗，如何恢复，避免损伤后遗症。
要找准自己的定位，每个行业都有局限性
体育项目为什么可以分门别类这么多呢？
体育项目为什么可以分门别类这么多呢？对于运动员这个体制内的重要成员来说，从其职业发展的角度来看，阶段特征是显而易见的：从接触体育赛事开始，训练比赛的目的直接指运动成绩，随着退役，转入后备人才培养、项目管理和晋升，或者从体育行业转型，每个阶段使命明确，退役为主要节点。
社交大众体育令人尴尬。发展体育，增强人民体质和锻炼身体，保卫国家。一度是指导公众开展体育运动的准则。当时国家和个人对体育都有明确的目标，经过仔细研究，几十年前在国家层面对体质和健康的区别和联系有了更清晰的认识。在这一部分，行政职责和业务行为交织混杂，难以明确各自的界限，导致体育爱好者目标模糊，导致混乱频发，各种所谓“伟人大神”的表演，进一步偏离了群众运动的方向。
就参加社会群众体育的运动员或爱好者而言，活动组织和考核体系来看，体育锻炼似乎是一条遥远而无序的道路，期间缺乏有效的标准和节点。对于组织者来说，在以时间为特征的评估周期中，它是通过组织活动的数量和规模、硬件投入和使用量等指标来衡量的。
各种体育报道中常用的概括、比较和分析数字对运动员个人的适用性是值得怀疑的。由于个人参与体育赛事和目标的多样性，只考虑参与时间。在运动效率等相关指标没有复合的情况下，实际上很难有时间去评价运动效果，直接导致个人运动的路很长，没有明确的目标。
比如参加体育运动的目的是社交、社交活动、健康等不同需求，在参与过程中总是有各种各样的休息或中场休息，很难明确界定和分类。传统的测量方法，如持续时间、活动次数、竞赛活动等，当然可以被个人借鉴，但其有效性和实用性并不令人满意，因为它们过于简单生硬，不符合个人的需求。
从号召人们进行体育运动的本质出发，促进身体健康其实是一个很好的指标，也是体育运动对人体最基本的属性之一。通过测量个体体质数据的变化，可以有效地检查和监督人们参与体育锻炼的情况，有效地解决了社会/群众体育项目因体育项目众多、参与目的多样而难以测量的现状，这也是在这个体育领域为人们服务的一个更加负责和积极的标准。
社会运动领域指导资格的混乱和局限也是一个重要的影响因素。成人体育指导涉及的社会体育指导员和教练有两个系列，在资质和职称上似乎各不相同，更何况给大众带来的认知混乱，也就是体育界有多少人能分辨出内部的差异。局限在于这两个系列都是以体育项目的技术指导为基础的，分类比较详细，但实际上这种以运动技能为方向的专业定位恰恰是制约体育多元化发展的桎梏。
这样，对于体育爱好者来说，参加体育锻炼是有明确目标的，所以像这样，绝大多数体育爱好者就像长途旅行的旅行者一样，不知道方向和终点，这就带来了一系列的问题。
如果社会体育的发展有了目标和有效的标准，运动员就不会被动地被组织起来，而是有了主观的热情，这就是体育对健康中国事业的最大贡献。
