本文目录一览：
- 1、目前我国的体育消费发展现状有什么呢？
- 2、我国体育产业发展前景究竟怎么样？有前途吗？
- 3、体育市场的性质
- 4、目前体育产业发展现状及困境都有什么呢？
- 5、我国体育消费演进特征是什么呢？
- 6、2019中国体育消费产业的现状及发展趋势如何？
目前我国的体育消费发展现状有什么呢？
近年来，随着居民生活水平的提高以及全民健身战略的深入推进，居民在体育消费领域的规模呈现逐渐扩大趋势。
根据阿里电商平台发布的统计数据显示，2015—2018年，天猫和淘宝平台上运动鞋服和体育装备的消费人次从1.8亿人次增长至6.6亿人次，消费金额从515亿元增长至997亿元。根据苏宁易购、苏宁体育、PP体育联合发布的体育消费大数据显示，仅在2020年上半年，体育零售销售同比增长就达到152%，健身器械、跑步机等居家运动器械增幅较为明显，分别同比增长280.6%、179%。
此外，体育消费是体育产业发展壮大的基石，而体育产业的快速发展充分体现着体育市场消费规模。2020年最新数据显示，2019年全国体育产业总规模（总产出）为29483亿元，增加值为11248亿元，从名义增长来看，总产出比2018年增长10.9%，增加值增长11.6%。从微观到宏观，这一系列真实的数字，足以揭示体育消费规模呈现明显扩大之势。
今天，我国居民的消费结构已经从物质型消费、发展型消费向舒适型消费、健康型消费转变升级，在这些快速转变升级的消费中，体育消费水平不断升级提速则是较为重要的一隅。
体育消费水平与居民人均可支配收入密切相关，两者具有正相关关系。近年来，随着我国人均可支配收入的不断增长，大量体育消费者从随意性转向专业性，更加重视专业技能、装备配置和竞技水平。特别是4亿多“90后”迅速成人走向社会，他们更具社交意识和健身需求，在路边跑步、在街头公园做操的锻炼已满足不了他们的健身需求，健身房、户外活动场地、比赛场所已成为他们重要的生活场所。
有数据显示，2018年“双十一”期间，淘宝体育消费总额突破60亿元，特别是中高端项目用品需求量大，尤以垂钓用品、冰雪、骑行运动、露营、攀岩、马术等体育用品增长最快。这些项目的广泛普及是推动体育消费的有利条件，与传统的篮球、足球、排球等运动项目相比，其支付的金额更多，对专业技能要求更高，需求品味更高端。
体育消费分层主要体现在两个方面，一是体育消费者具有层级性，二是体育产品的精细化。首先，依据社会分层理论，体育消费者之间具有显著的阶层差异，性别、年龄、职业，收入以及居住区域等都是影响体育消费者分层的重要因素。有调查发现，北京市居民20～39岁年龄段，参加体育消费的人口比例最多，体育消费金额50～59岁年龄段最多，特别是在体育健身方面50～59岁年龄段消费金额明显高于其他年龄段。
我国体育产业发展前景究竟怎么样？有前途吗？
一、大力发展体育用品市场
体育用品包括体育服装、体育器材、健身饮料等，都是人们在进行体育活动时所消费的商品。随着我国群众体育活动的广泛开展，体育用品消费市场的潜力会越来越大。目前，体育用品的经营，主要是体育系统以外的商业企业，许多个体企业也看好体育用品市场，纷纷参与经营。因此，对体育用品市场应加强宏观管理，进一步完善体育经营许可证制度，重点扶持一批体育事业单位和经济实体开展体育用品的生产和经营，促进体育用品市场的进一步开发和建设。
二、体育职业化前景广阔
我国近些年已形成俱乐部职业化的体育项日较多，不同规模和层次的俱乐部联赛此起彼伏，促进了我国体育竞赛表演的发展，俱乐部职业联赛逐步占据了我国体育竞技市场的主导地位。俱乐部职业化休育竞技赛事的增加，促进了我国体育产业的发展。但从总体水平上来看，与国际体育产业发展水平较高的国家相比，我国体育职业化发展尚处于初级阶段，具有广阔的发展前景。
三、培育和开发体育健身 、娱乐市场
随着人民生活水平提高，广大群众对健身、康复、娱乐、休闲、旅游等方面的消费需求趋向多样化，从而带动了健身、娱乐市场的兴起。目前，全国有61万个各类体育场馆，其中少部分由体育局所属并已向群众开放，但多数分布在学校、机关和企业，周末和晚上基本处于闲置的状态。- -方面是体育场馆奇缺，不能满足群众需求，另一方面是体育场地的惊人浪费。各级政府要采取措施，改革体育场馆的管理方式，全面向社会开放，对场地布局、功能进行必要的改进，重点是：满足群众健身娱乐的需要。同时，要鼓励私人、企业兴办健身场所、体育场馆。在国外，这种私人、企业投资远远高于公共投资，美国70%的俱乐部属于小型企业，既满足群众健身娱乐需求，又带来可观的经济效益。
体育市场的性质
按体育市场的三种含义，可将体育市场的性质归纳为三个方面：
体育市场是消费品市场的一部分
市场体系是各种类型市场的有机统一，它包括了市场、资金市场、技术市场、劳动力市场、信息市场和房地产市场等。体育市场属于其中的商品市场，是商品市场的一部分。商品市场还包括生产资料市场和消费资料市场。在消费资料市场上，既有衣、食、住、用等实物形式的消费资料，又有文化、娱乐、旅游以及交通服务等非实物形式的消费资料。从体育消费的构成上看，虽然也存在着体育用品等实物形式的消费资料，但就整体而言，体育消费资料的主要部分还是各类体育服务，属非实物形式的消费品。因此，以体育服务为主要交换内容的体育市场，也是消费资料市场中非实物形式消费品市场的一部分。
体育市场是大文化市场的一部分
体育是大文化概念中的一部分。广义的文化包含教育、文化（狭义，指文学、艺术、新闻、出版、广播、电视、电影和文物等）、科学研究与体育事业等。在大文化范围内，除基础教育和基础研究等一般不能进入市场之外，其他各部分都在不同程度上进入了市场。体育市场与狭义的文化市场一样，是大文化市场的组成部分，但体育市场与其他文化市场相比又有着自身的特点。
体育市场既是消费者市场又是经营者市场
市场按购买者的目的与任务的不同，可划分为消费者市场、生产者市场、经营者市场和政府市场等。体育市场主要是提供满足个人体育消费服务需求的市场，其消费者以消费者本人或家庭成员为主，因而具有消费者市场的性质。但各类体育消费资料又可成为经营者买卖的对象，如体育用品市场、体育传播市场、竞赛表演市场、健身娱乐市场、体育中介市场和体育博彩市场等，多以经营者市场的形态出现。体育经营者市场能把体育生产和体育消费连接起来，从而推动体育市场的发展和促进体育消费的繁荣。
目前体育产业发展现状及困境都有什么呢？
我国体育产业占国民经济比重较低 但处于增长态势
随着中国竞赛等赛事数量的增加以及大众体育的兴起，体育场馆、体育彩票以及体育用品等主要下游产业逐渐增长，同时由于体育是人民物质生活发达后更高层次的追求，因此中国人均消费水平较低，初步统计，2020年体育产业市场规模达25750亿元，占国民经济2.53%，比重较低。
但从我国体育产业的市场规模及增长率来看，我国体育产业呈增长态势。全国体育产业总产出从2015年的1.7万亿元增加至2020年的近3万亿元。多年来我国体育产业总产值增速始终维持在10%以上的水平，远高于同期GDP增速。
体育服务业细分种类多 占比第一
从体育产业的细分市场来看，包括体育服务业、体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设等领域。其中体育服务业分类较多，根据不同的服务类型可细分为体育管理活动、体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动等。具体细分市场如下：
从细分市场结构来看，过去体育用品一直是我国体育产业最大的类别，2015年占比超过60%，是体育产业的主要支撑，但随着全民健身意识的增强和体育消费的不断增长，包括体育赛事运营、场馆运营、体育培训等类别的体育服务业发展势头良好，初步统计2020年体育服务占比已达50%，超过体育用品成为体育产业占比最大的细分领域。
“十四五”时期中国体育产业发展目标
2021年8月3日，国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》，就“十四五”时期全民健身工作提出四项具体目标和八项主要任务：计划明确到2025年，经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%;县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖;每千人拥有社会体育指导员2.16名;带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
在政策支持推动下，我国全民健身的公共服务水平显著提升，体育运动渐渐成了人们日常生活中的一部分。目前，我国经常参加体育锻炼的人数达到5亿人左右，占总人口的37.2%。全民健身为体育产业的发展提供了巨大的市场，体育产业将迎来快速发展。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》
我国体育消费演进特征是什么呢？
我国体育消费发展是随着社会经济的发展而发展，随着社会消费升级的变化而变化的。根据经济学界的普遍共识，当人均GDP3000美元时，社会消费结构将发生重大转折，2020年我国人均GDP已达到10000美元，早已突破这一临界点。
自改革开放以来，中国社会在发展进程中经历了“生存型—发展型—享受型”三次消费升级，每一次消费升级都是建立在前一次社会积淀的基础上，并且每一次都具有显著的阶段性特征。体育领域属于社会发展的重要组成部分，体育领域的消费则是满足“人民美好生活需要”不可或缺的部分，体育消费与社会整体消费相较而言，稍显滞后但基本保持一致，在发展演进过程中也同样具有明显的阶段性变化。
在国家全民健身积极倡导下，全社会掀起运动热潮，健身已不再是贵族富人或年轻人的专属，逐渐成为个人的生活态度和生活方式。在《“健康中国2030”规划纲要》中提出“全生命周期”的健康观引导下，每一个群体和每一个年龄段的人都有必要参与体育运动。所以，在今天的体育消费中，不同年龄阶段具有明显的群体性特征。
其一，年轻人依旧是促进体育消费发展的主力军，尤其是女性消费者将成为体育消费领域的重要一端。其二，青少年渐成体育培训消费增长点。随着家长体育意识的觉醒，越来越多的家长开始鼓励引导孩子参与体育活动，学习运动技能。
2020年9月国务院颁布的《关于深化体教融合促进青少年健康成长的意见》，以及近期“双减”政策的颁布，更是加速了这一群体消费。其三，老年人口将晋升为体育消费的新群体。根据2021年公布的全国第七次人口普查数据显示，“我国60岁及以上人口为264018766人，占18.70%，其中65岁及以上人口为190635280人，占比13.50%。”面对社会严重的老龄化态势，政府、社会各界一致认为参与体育运动是延缓衰老，提高老年人活力最为有效的方式之一。
在体育消费发展变化过程中，体育消费呈现明显的需求性特征，其需求更加多元化、专业化及个性化。即使在疫情期间，居民体育消费需求持续旺盛，如云端赛事、云端健身、互联网+体育挑战赛、居家锻炼等这些运动的开展，刺激了相关体育产业的蓬勃发展。多家网站显示，疫情期间的体育设施销售量猛增。消费方式和消费场所发生改变，消费需求依然不减，更多是线上线下相结合，对设施设备的需求也更加智能化，精细化。
在体育消费需求变化方面，从功能性消费到注重品质精神体验，随着体育消费者意识的觉醒，其不再盲目追求大众热点，不再局限于追求单纯的功能性需求，更多注重自身心理感受与需要的满足。也就是人们从对商品的功能性和实用性依赖转变为对商品的体验性和享受性消费，更加注重对商品消费的体验乐趣和精神愉悦。另外，从现有健身服装、健身器械、健身方式等多样化的呈现，可以明显看出体育制造用品分工越来越细，体育消费市场也越分越细，同时体育消费者展现出高度的专业化消费需求和个性化消费品位。
2019中国体育消费产业的现状及发展趋势如何？
从中国体育产业发展看，不断增长和参加锻炼的人群促使体育消费市场规模稳步增长，预计到2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。数据显示，2017年中国体育用品和相关产品制造总产出占据体育产业总产出的61.4%，超过一半的体育产业产出由体育用品和相关产品制造带动。中国体育消费新型业态发展迅猛。场馆服务、体育培训、体育赛事总体规模不断扩大，“体育+”工程促进体育与传统旅游、文化产业的跨界融合都开始成为体育消费的新兴发力点。
中国体育消费市场稳步增长，未来增长空间大
2015-2017年，中国体育消费市场稳步增长。国家发改委数据显示，预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。艾媒咨询分析师认为，未来随着中国居民人均体育消费支出的不断增加，体育消费市场将有更大增长空间。
大健康背景下参加锻炼人群持续增长，发展空间大
随着全民健身政策的出台和引导，国民强身健体意识不断增强， 2015-2017年中国参加锻炼人数不断上升。从体育人口数量占比角度来看，中国体育人口占比与美国和发达国家平均水平相比，仍存在较大差距。
中国体育用品行业企业突破千家，竞争激烈
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，随着体育用品行业市场规模不断扩大，进驻体育用品行业企业数量也呈现递增趋势，2016年中国经营体育用品企业数量已突破上千家，企业之间竞争激烈。
体育产业业态更新，体育消费突破实体消费边界
以上内容节选自艾媒咨询发布的《2019全球及中国体育消费产业现状及发展趋势分析报告》