本文目录一览：
- 1、如何提升竞技体育的市场化之路?
- 2、竞技体育的发展现状
- 3、目前我国的竞技体育市场化是什么意思呢？
- 4、我们为何要发展竞技体育
- 5、我国体育产业的发展和竞技体育产业的发展
- 6、市场经济背景下我国竞技体操发展路径是什么？
如何提升竞技体育的市场化之路?
我国竞赛体制的改革、主客观赛制和俱乐部制的实行，推动了竞赛表演市场的发展。目前己形成了相当规模、相当稳定的观众。由于技巧运动是一项极富观赏性的竞技体育项目，是集多门艺术形式相融合的综合体，同时技巧运动还具备艺术、美学、动感等相关特点。结合当今沉重的社会生活压力、环境压抑以及情绪紧张导致的精神空虚等社会现状。惊险、刺激、冒险的体育运动己愈bai愈被大多数人所追求，相对提高竞技技巧的难度、掠险度、刺激感已成为竞技技巧生存、发展以及市场化必不可少的发展方向之一。根据市场的改变提高自我发展，技巧运动才能被更多的人所接受，技巧运动作为一种运动其本身的生命力才会得以体现。智力竞技体育化创新，让产业升级带动发展！
竞技体育的发展现状
全面建设小康社会的奋斗目标的提出,既为体育事业的快速发展提供了机遇,又对体育事业提出了更高的要求。随着我国全面小康社会建设、市场经济体制的完善和城市化进程的推进,城市社区体育仍将是21世纪前50年我国群众体育发展的热点。探求新时期社区体育发展的趋势与对策,是构建面向大众的全民健身服务体系,促进社会全面发展的要求。
一、我国社区体育现状
1.社区体育场地设施经费不足
目前我国体育场地设施仍然无法满足人民群众的日益增长的从事运动、健身的文化需要,我国人均体育场地器材的占有量与经济发达地区甚至其他发展中国家或地区相比还很低,社会体育经费与竞技体育相比差距很大,而社会体育却承载着维护亿万群众运动、健身、休闲的任务。我国目前的体育场馆多集中在学校和单位,社会上的场馆多数追求豪华型,超过普通群众的消费能力,场馆的类型多为篮、足、排球,无法满足群众多样化的需要。
2.组织化程度低
2000年群众体育现状调查表明,我国群众体育活动60%是自发组织的,体育协会的组织管理比例仅占6.6%,虽然比1997年的3.7%有所增加,但还远远不够。同时,我国体育社团总体上仍处于初级发展阶段,目前还存在一些不容忽视的问题,如制度化问题和监督体系不健全等。这种状况对社团的进一步发展产生了一定的消极影响。
3.发展不平衡
这里既有城市和农村二元化格局的明显差异,也有沿海与内地、经济较发达地区与欠发达地区的差距,体育场地设施和社区体育指导员绝大部分集中在城市,特别是集中在发达城市和地区。我国目前的社会体育指导员90%集中在城镇,而广大的农村只占10%。全面小康社会建设要树立科学发展观,科学发展观要求农村与城市要全面协调发展,农村体育的发展状况直接影响了整个体育事业的发展,而增加农村的社会体育指导员是目前发展农村体育十分重要的一个问题。
二、社区体育的机遇与挑战
1.全面建设小康社会为体育发展提供新机遇
运动休闲成为时尚席勒说:“只有当人是人的时候他才游戏,只有当人游戏时他才是人。”现代社会中,“人”的问题日益受到重视,“以人为本”是一切工作的出发点和归属。全面建设小康社会呼唤人性的回归,人的多样性需求得到综合的考虑。现代人不仅需要强健的身体,更需要轻松愉悦的心情。人们要求摆脱机器和外界的奴役,做自己心灵的主人,休闲娱乐成为自觉的追求。现代人纷纷背起行囊,走出户外,呼吸着新鲜的空气,放飞快乐的心情,享受运动的快感,运动休闲成为时尚的生活方式。
2.个人参与体育的条件改善
进入小康社会后,随着收入水平的增加,人民的消费能力和水平将达到一个新的高度。到2005年,按2000年价格计算的国内生产总值将达到12.5亿,人均国内生产总植达到9400元。全面建设小康社会的一个重要目标是“在优化结构和提高效益的基础上,国内生产总值到2020年力争比2000年翻两番,综合国力和国际竞争力明显增强,基本实现工业化,建成完善的社会主义市场经济体制和更具活力、更加开放的经济体系。”在这种条件下,随着人们体育意识的增强,将有更大的能力进行健康投资。
3. 体育休闲更加受到重视
2003年5月14日,国家统计局印发了《三次产业划分规定》,对国民经济行业分类进行了重新的调整,修改后的三次产业划分将体育产业与文化和娱乐业一起组成文化、体育和娱乐业。说明体育休闲受到国家和社会的重视,体育的层次也得到了提升。我国目前达到的小康还是低水平的、不全面的、发展很不平衡的小康,人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾仍然是我国社会的主要矛盾。鉴于此,党的十六大提出:“形成比较完善的现代国民教育体系、科技和文化创新体系、全民健身和医疗卫生体系……促进人的全面发展。”这是自十二大使用“小康”概念以来,党的重大文献首次将“全民健身体系”纳入小康社会建设目标,使之成为全面建设小康社会不可或缺的组成部分。把体育提升到很重要的地位。社区的休闲体育可以有效地形成一个全民健身的体系,在休闲娱乐中群众可以受到各种各样的教育和熏陶,对促进人的全面发展有重要作用,日益受到重视。
目前我国的竞技体育市场化是什么意思呢？
从伦理层面对当前中国竞技体育市场化问题进行全面审思，首先就须厘清竞技体育市场化的基本概念。因为概念问题是社会科学最基本的理论问题，是其他理论研究的逻辑起点，不仅影响基本理论分析，对竞技体育市场化实践也具有深刻的能动作用。
竞技体育是体育的基本形式，是一定社会生活关系中的人们，以体育竞技活动（运动或比赛）为形式载体，通过身体运动能力（包括智力）优劣比较竞争获胜，体现竞技体育精神，满足人的需求、实现人的发展的社会性人文活动。市场化就是把特定对象按照市场原理进行组织的行为，通过市场化实现资源和要素优化配置，从而提高社会效率，推动社会进步。
因此，竞技体育市场化就是利用体育竞技活动（运动或比赛）自身的特点及优势，将竞技体育各部门要素，以市场为导向，实现资源和要素的优化配置，实现竞技体育效益及效率最大化的过程。
竞技体育市场化是全部竞技体育运动的市场化，就是将竞技体育事业全部推向市场，由市场需求决定其生存和发展，即一切竞技体育服务的生产单位在价值规律作用下，按供求信息、价格信息安排经营活动，迫求利润的最大化，只有这样才是竞技体育市场化。
实际上这是一种误解。竞技体育不仅包括奥林匹克运动、职业体育等高水平竞技体育，还包括大众竞技体育。而竞技体育市场化，其实更多是指职业体育的市场化（正如有学者所指出的“职业体育是市场化的竞技体育活动”）和奥林匹克运动的部分市场化，而对于大众竞技体育而言，很难推进市场化。
因为其竞技劳务很难商品化，即使强制推进市场化，也会因为竞技观赏或普及性不足，导致效益较低，最终被市场淘汰或被迫退出市场。竞技体育市场化是以竞技体育竞赛市场化为中心或龙头，推动竞技体育发展的一种有效运行方式。
因此，竞技体育市场化的实质是竞技体育竞赛的市场化，主要是职业体育市场化和部分奥林匹克运动市场化。在现代市场经济条件下，以职业体育和部分奥林匹克运动为代表的高水平竞技体育（或精英竞技体育）市场化，是现代竞技体育运动发展的基本趋势。因而有学者指出，国际奥林匹克运动若继续坚持业余原则将不会成功。
我们为何要发展竞技体育
伦敦奥运又一次将举国体制的争论，推上了风口浪尖。争执不休的双方，事实上是在用不同的标准来衡量它的价值。支持者强调竞技体育对激发爱国主义情怀、提升民族自豪感与民族凝聚力的作用。反对者则认为，强健体魄，锻炼意志，使人格得以提升，才是竞技体育的目的。 然而，竞技体育从根本上来讲，是一种满足人们精神需求的娱乐方式。衡量一种体育竞技制度的价值，应当看其能否最大限度地带给大众以快乐。 从词源学上，英语的Sport一词来自古法语desport, 其原意为休闲。英语中，Sport的定义总带有娱乐休闲的含义，代表着各式各样的竞技游戏。 而中文里的“体育”，字面意思是“身体的教育”，其概念最早来自启蒙哲学家的著作，19世纪逐渐被欧洲各国的国民教育所接纳。中国通过日本的翻译，引进了“体育”这个概念，它只接受了“身体的教育”的含义，更多地将其作为一种有组织的国家行为来看待，却缺少“sport”作为娱乐与游戏的内涵。 历史上，竞技体育在不同的时期承载着不同的政治意义。殖民主义时代，参加国际体育比赛被认为是证明一国作为国际体系中一个平等、主权独立的成员的证据。种族主义泛滥的年代，国际比赛中的优异表现，被认为是一个民族优越性的证明。冷战时期，承办盛况空前的体育赛事，在金牌榜上遥遥领先，则证明了一国国家动员能力的强大与意识形态的优越。进入21世纪，在全球化与商业化的时代，竞技体育已更多地被看作一个生意、一项产业、一类文化活动。同电影、电视、流行音乐一样，各种体育比赛早已成为人们寻求刺激、追求多样化生活与寻找偶像的场所。 随着体育竞技的比赛水平被提升到越来越高的层次，现代竞技体育也已经逐渐从改善普通人生活方式中脱离开来。一个运动员如果希望登上奥运会的竞技场，甚至取得较好的成绩，他必须完全改变自己原来的生活方式，将自己绝大多数的时间与精力投入到训练与比赛中，将从事该运动作为自己的职业，在无数次训练与比赛中锤炼自己。竞技体育已经成为运动精英们比拼技艺的游戏，而这种比拼是普通人所望尘莫及的。对于运动员来说，它是一门职业，而非一项陶冶情操的活动。 当代竞技体育的根本目的，也由此转变为为公众提供娱乐。而民众快乐的多少，却并不与金牌的数量成正比。其一，不同的项目娱乐性是不同的。像射击、举重，就与足球、篮球的娱乐性相差甚远。 其二，观众的口味是会变化的。在中国缺少国际认同缺少金牌时，任何一个项目的金牌，都能给国人带来极大的快乐。而现在，中国观众已不那么看中奥运金牌，它带给人们的快乐也随之降低。 在一个开放的市场体制里，哪里有民众的快乐，哪里就有商机。竞技体育的提供者，在利益诱惑下会积极地寻找那些能为民众带来最多快乐的项目，并给予其巨额资金赞助，而那些缺乏娱乐性的项目，则难以吸引资金投入。一个以奖牌为目标的体制，会选择花费更多的资源在那些娱乐性不强、市场体制国家缺少投入的项目上，因为这样有更大可能获得金牌，但在那些最具娱乐性的项目上，却往往缺乏竞争力。这种体制差异造就了中国队在跳水、举重等冷门项目上的优势，与在足球、篮球这些热门项目上的弱势。 尽管市场化改革应当是中国竞技体育的发展目标，但改革的过程，却伴随着腐败与权力寻租的巨大风险。市场将大量的资源投入那些带来最多娱乐、获益最丰厚的项目时，原有的行政机构仍掌握着各种垄断权力，影响正常的市场运作。受到操纵的市场，最终反映为受到操纵的比赛。另一方面，市场对资源投入的选择并不一定是最优的。如果完全实现市场化，很多冷门项目将无人问津。 因此，中国竞技体育的发展，一方面应主要通过市场机制，使更多资源流向娱乐性更强的热门项目；另一方面应通过制度手段，尽量避免不完全市场化所带来的腐败风险。同时，通过举国体制在冷门项目上的资源再分配，维持中国在奥运会这个国际大舞台上的重要角色。
我国体育产业的发展和竞技体育产业的发展
对我国高校体育产业的发展研究理论研讨对我国高校体育产业的发展研究文／辛振海吴琨摘要：本文针对我国高校体育产业的含义与特征、高校体育产业发展存在的问题、发展现状、发展途径进行7阐述，旨在为我国高校体育产业的快速发展提供理论与实践的参考依据。关键词：高校；体育产业；存在问题；发展途径一、高校体育产业的含义和特征1.高校体育产业的含义高校体育产业是体育产业的有机组成部分，是由体育本体产业、体育相关产业、体办产业构成。体育本体产业是指体育部门发挥体育自身价值和功能，以提供体育服务为主体的产业经营活动，如竞技体育、大众体育、体育科技、体育有形与无形资产；体育相关产业则是指与体育相关的其他产业经营活动，如场地、器材、体育用品、服装、媒介等产业；体办产业则是由体育行政部门、事业部门创办的其他经营活动。2.高校体育产业的特征高校体育产业作为社会体育产业的组成部分属于第三产业，它具有双重性：(1)经济性。经济性决定了高校体育产业或多或少带有一定的赢利目的。随着学生数量的增加和I校区的扩建，高校体育产、lk载体(运动场地设施、人力等体育资源)的建设将会得到加强，体育的经济功能将会得到不断开发。(2)社会性。高校体育产业的经济性也决定了高校体育产业的社会性。高校要将现有的体育资源向社会开放，以全民健身计划为切入点，加强高校与社会之间的合作与交流，使高校体育产业逐渐适应体育市场的需求，并与社会接轨。二、我国高校体育产业发展中存在的问题当前，我国高校体育产、Ik发展中存在的问题是：第一，政府对高校体育产业投入量偏小，投融资渠道单一，体育产业价值和优势尚未充分开发乖II,~1o第二，体育教育投资严重短缺，直接影响高校体育产业的发展。第三，缺乏完整的体育市场经济条件下操作运行环境和产业结构要素配备的科学性、合理性。第四，高校体育产业以“物业型”为主，市场面窄，占有率低。第五，体育场馆有偿开放的程度仔在着一定的差距，需要进一步提高。三、我国高校体育产业的发展现状目前，我国高校体育产业发展现状主要是：第一，发展模式较封闭，形不成规模效益。高校体育的组织形式仅限于本校的师生员工，缺乏与社会交流合作，其功能远没得到充分发挥。第二，目标单一，组织混乱。高校体育产业开发模式单一，路子窄，办法少。经费筹划主要靠“等、要、靠”，依附于上：级有限的财政拨款，缺乏开拓进取精神，没有把自身体育产业的发展放到市场环境中去考虑。第三，缺乏经营市场的开拓性人才，大大阻碍了高校体育产业发展。四、高校体育产业发展有效途径第一开展各种各样的体育经营活动，发展体育咨询服务业。通过营销体育服装，体育器材及出租运动场地，以满足不同群体的消费愿望。如运动减肥中心、私人教练、健身教练、体育康复诊所、体育服装厂、体育器材、体育咨询等。第二增设各种不同项目的课外业余活动俱乐部，增加消费人口。各高校要根据学生的不同爱好，成立单项体育项目协会，建立一套适合课外锻炼的组织形式，并和各单项体育俱乐部配合起来开展活动，这对增加体育消费人口，提高大学生的体质及健康水平有很大的帮助。第三采用校企联合增加高校体育经费收入，提高企业知名度。采用校企联合方式可以解决训练资金不足的困境，提高专业运动水平，扩大企业知名度。如青岛啤酒大学生三人制足球赛；可口可乐大学生三人制足球赛；李宁杯大学生五人制足球比赛和阿迪达斯街头三人篮球赛等。第四根据市场的需求开放场馆，提高利用率。高校的体育场馆在保证教学、训练的正常运作的基础上，应根据社会需要合理收费，开放体育场馆，提高场馆的利用率。第五开办各种运动训练和裁判员的短期服务培训班，以扩大消费市场。高校有着巨大的人才优势，高校可以利用其自身优势为社会提供有偿服务。内容可以是消费者喜欢的健身、减肥、形体训练的健美形体班，愉悦身心的体育舞蹈班，以及各种竞技技术的提高班，各种项目的裁判学习班等。第六积极开展多种形式的高校体育竞赛表演业。目前，我国高校大学“飞利浦”足球联赛和大学生篮球联赛已初具规模，新闻媒体的介入使得这些赛事的影响力迅速扩大，现已具备了商业化运作的条件。作者单位：连云港师范高等专科学校体育系参考文献：[1】任重.高校体育产业发展的战略思考【JJ.河南纺织高等专科学校学报，2006r，2：58.[2]粱建勋等.我国高校体育产业现状眨发展研究[J].教育与职业，200(j，l2：29—30.[3]于菲.浅谈我国高校体育产业的发展[J】.哈尔滨体育学院学报，2005.2-18.[4]任保国等.我国高校体肯产业发展巾存在的问题及对策研究『J].山东体育学院学报，2005，6：37—38.[5]李志宏.我国高校体育产业的发展现状及对策研究【J】.商业研究，’0nE
市场经济背景下我国竞技体操发展路径是什么？
竞技体操的社会化发展是一个任重而道远的过程, 只有牢牢把握住时代发展脉络, 符合社会发展的需要, 才能使竞技体操本身更加具有活力。同时, 发挥学校-社会的联动作用, 才能使竞技体操俱乐部发展、比赛机制更完善。
一， 校园是基础
学生是最具有活力的群体, 竞技体操在学校的发展具有非常重要的意义。建设小学、中学、大学体操俱乐部, 为喜爱竞技体操的人群提供场地器材和教师指导支持, 才能构成校园竞技体操发展的合理结构。在小学阶段, 对于幼儿时期的学生, 根据其年龄阶段的生理特点和场地器材的状况, 可以学习滚翻、倒立等安全性较高, 器械要求较低的动作。中学阶段, 可以学习较复杂的技巧动作、简单的单双杠动作。而大学阶段可以学习手翻、回环等更为复杂的技术动作。在发展过程中可以采用俱乐部形式或者课堂或课余教学形式, 内容上可以综合街舞、健美操、啦啦操、瑜伽等形式, 从而让竞技体操更加具有活力。
二， 社会是主体
随着我国是社会主义市场经济体制不断完善, 市场的活力也在不断释放。竞技体操的社会化发展, 同样需要符合社会主义市场经济的发展需要。要鼓励体操俱乐部的成立和发展, 通过政策支持, 权限放宽等措施, 加大体操俱乐部的支持力度, 吸引社会资金流向体操俱乐部以及体操培训机构。
三，竞技比赛是目的
竞技体操比赛的建设不应该故步自封, 应该借鉴成功综艺节目的经验, 融合街舞、健美操、啦啦操、瑜伽等形式, 建设具有竞技性、娱乐性、观赏性、综合性的竞技体操比赛。建立小学-中学-大学的阶梯学校竞技体操比赛机制, 建设综合性的社会竞技体操比赛机制, 并根据各阶段特点, 因地制宜制定相应的比赛规则, 并通过比赛方式、比赛规则以及比赛结果, 突出竞技体操比赛的竞技性、公平性、不确定性、趣味性、娱乐性、观赏性的特点。